Viajes en pareja consolidan su liderazgo en el turismo colombiano
El turismo en Colombia experimenta una transformación significativa, donde los viajes en pareja se han consolidado como la modalidad predominante de reserva, representando el 43% del total durante el año 2025. Paralelamente, los paquetes de viaje integrados han mostrado un crecimiento extraordinario del 75% en comparación con el año anterior, alcanzando una participación del 62% en el mercado turístico nacional.
Preferencias de viaje y composición del mercado
Los datos proporcionados por la plataforma B2B HotelDO revelan una clara preferencia por viajar acompañado entre los colombianos. Los viajes en pareja no solo lideran con el 43% de las reservas, sino que establecen este segmento como el más representativo del sector turístico. En segundo lugar se ubican los viajes familiares, con una participación del 29%, seguidos por los desplazamientos por motivos laborales que alcanzan el 19%.
Los viajes individuales y en grupo mantienen una presencia menor dentro del panorama general, aunque continúan siendo relevantes para nichos específicos del mercado. Esta diversificación de perfiles responde directamente a cambios en los hábitos de planificación y a una mayor disponibilidad de información que permite comparar precios, destinos y servicios antes de concretar cualquier compra turística.
Según HotelDO, la toma de decisiones se realiza con mayor anticipación y con un análisis más detallado de las alternativas disponibles. Este proceso incluye la revisión exhaustiva de condiciones de equipaje, coberturas de seguro y servicios adicionales, elementos que influyen decisivamente en la elección final del producto turístico.
Destinos preferidos: playa y cultura
En el ámbito nacional, los destinos de sol y playa concentraron el mayor crecimiento durante el último año. Cartagena registró un incremento notable en el interés vinculado al turismo de playa, cultura y gastronomía. Santa Marta presentó un aumento significativo dentro del segmento de naturaleza y litoral, mientras que San Andrés mantuvo una marcada preferencia como destino para escapadas en el Caribe colombiano.
El informe identifica que estos destinos costeros continúan siendo prioritarios dentro del turismo interno, tanto por su excelente conectividad aérea como por la oferta hotelera y de actividades complementarias disponibles. La combinación estratégica de experiencias culturales y naturales ha influido directamente en la elección preferencial de estas ciudades costeras.
En paralelo, destinos urbanos y culturales como Medellín, Bogotá y el Eje Cafetero también evidenciaron aumentos sustanciales en la demanda turística. En estos casos específicos, el crecimiento se asocia tanto al turismo doméstico como al internacional, con un interés creciente en actividades relacionadas con eventos especiales, gastronomía local y recorridos culturales auténticos.
La diversificación de la demanda sugiere que, además del tradicional descanso en playa, existe una búsqueda activa de experiencias específicas en ciudades y regiones con identidad turística consolidada. Esta tendencia emergente se refleja claramente en la variedad de productos reservados y en la duración de las estancias programadas.
Paquetes integrados: el modelo dominante
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es el posicionamiento definitivo de los paquetes de viaje como producto dominante durante 2025. Este tipo de reserva, que integra en una sola transacción servicios como vuelos, alojamiento, traslados, actividades y seguros, creció un impresionante 75% frente al año anterior y alcanzó el 62% del total de reservas realizadas.
La compañía atribuye este desempeño excepcional a la posibilidad de acceder a tarifas globales que resultan más competitivas que la compra individual de cada servicio por separado. Además, los paquetes incluyen coberturas integrales desde el inicio hasta el final del viaje, así como asistencia especializada y servicios complementarios que simplifican considerablemente la planificación turística.
Entre los beneficios más destacados se encuentran la inclusión automática de traslados aeropuerto-hotel, asistencia médica obligatoria, entradas a parques temáticos o city tours organizados, dependiendo del destino específico y del proveedor seleccionado. También se resaltan condiciones de equipaje más favorables cuando la reserva se realiza con aerolíneas aliadas dentro del mismo paquete integrado.
El crecimiento acelerado de este modelo de compra se produce en un entorno donde los viajeros comparan más opciones que nunca antes de tomar decisiones finales. La integración de múltiples servicios en una sola operación reduce drásticamente la necesidad de gestionar proveedores diversos y permite prever costos totales desde el momento mismo de la reserva inicial.
Adaptación del sector turístico
En este contexto dinámico, la industria turística colombiana enfrenta el desafío constante de adaptarse a un consumidor cada vez más informado que exige mayor claridad en las condiciones contractuales, opciones flexibles de modificación y soluciones integrales personalizadas.
"Este año venimos preparados para ser el punto de encuentro durante ANATO 2026 para que agencias de viajes, operadores turísticos y líderes del mercado puedan compartir tendencias actualizadas, conversar con profesionales especializados y apoyar la toma de decisiones informadas en un mercado cada vez más dinámico", señaló Adriana Gil Bohórquez, directora comercial de HotelDO Colombia.
La participación activa de la compañía en la feria sectorial más importante del país busca presentar a las agencias de viajes información actualizada sobre el comportamiento del viajero colombiano contemporáneo y las herramientas tecnológicas disponibles para responder eficazmente a los cambios constantes del mercado turístico nacional e internacional.
