El turismo en pareja se consolida como la modalidad dominante en Colombia
Un análisis exhaustivo de la plataforma B2B HotelDO ha revelado datos significativos sobre el comportamiento turístico en Colombia durante el año 2025. Los viajes en pareja emergen como la opción preferida entre los colombianos, representando un impresionante 43% del total de reservas realizadas a través de esta plataforma especializada en el sector hotelero.
Composición del mercado turístico colombiano
Los datos muestran una clara preferencia por los viajes acompañados, donde las parejas lideran ampliamente las reservas. En segundo lugar se ubican los viajes familiares, que alcanzan el 29% de las transacciones, seguidos por los desplazamientos por motivos laborales con un 19% de participación. Los viajes individuales y en grupo mantienen una presencia menor, aunque continúan siendo relevantes para nichos específicos del mercado.
Esta diversificación de perfiles responde a cambios significativos en los hábitos de planificación turística. Los viajeros colombianos ahora realizan decisiones con mayor anticipación y con un análisis más detallado de las alternativas disponibles, incluyendo condiciones de equipaje, coberturas y servicios adicionales que influyen directamente en la elección final del producto turístico.
Destinos preferidos por los turistas nacionales
En el ámbito nacional, los destinos de sol y playa concentraron el mayor crecimiento durante el último año. Cartagena registró un incremento notable vinculado al turismo de playa, cultura y gastronomía, mientras que Santa Marta presentó un aumento significativo dentro del segmento de naturaleza y litoral. San Andrés mantuvo su marcada preferencia como destino para escapadas en el Caribe colombiano, consolidando su atractivo turístico.
Estos destinos costeros continúan siendo prioritarios dentro del turismo interno, tanto por su excelente conectividad aérea como por la amplia oferta hotelera y de actividades complementarias. La combinación de experiencias culturales y naturales ha influido decisivamente en la elección de estas ciudades costeras por parte de los viajeros colombianos.
En paralelo, destinos urbanos y culturales como Medellín, Bogotá y el Eje Cafetero también evidenciaron aumentos considerables en la demanda. En estos casos, el crecimiento se asocia tanto al turismo doméstico como al internacional, con especial interés en actividades relacionadas con eventos, gastronomía y recorridos culturales que enriquecen la experiencia del viajero.
El auge de los paquetes de viaje integrados
Uno de los hallazgos más destacados del estudio es el posicionamiento de los paquetes de viaje como producto dominante en 2025. Este tipo de reserva, que integra en una sola transacción servicios como vuelo, alojamiento, traslados, actividades y seguros, experimentó un crecimiento extraordinario del 75% frente al año anterior, alcanzando el 62% del total de reservas realizadas.
La compañía atribuye este desempeño excepcional a la posibilidad de acceder a tarifas globales que resultan más competitivas que la compra individual de cada servicio. Además, los paquetes incluyen coberturas integrales desde el inicio hasta el final del viaje, así como asistencia y servicios complementarios que simplifican considerablemente la planificación turística.
Entre los beneficios identificados se encuentran la inclusión de traslados aeropuerto-hotel, asistencia médica obligatoria, entradas a parques temáticos o city tours, dependiendo del destino y del proveedor seleccionado. También se destacan condiciones de equipaje más favorables cuando la reserva se realiza con aerolíneas aliadas dentro del mismo paquete turístico.
Adaptación del sector a nuevas demandas
El crecimiento de este modelo de compra se produce en un entorno donde los viajeros comparan más opciones antes de tomar decisiones finales. La integración de servicios en una sola operación reduce la necesidad de gestionar múltiples proveedores y permite prever costos totales desde el momento mismo de la reserva, ofreciendo mayor tranquilidad y seguridad al consumidor.
En este contexto dinámico, la industria turística colombiana enfrenta el desafío de adaptarse a un consumidor cada vez más informado que exige mayor claridad en las condiciones contractuales, opciones flexibles y soluciones integrales que cubran todas sus necesidades de viaje.
"Este año venimos preparados para ser el punto de encuentro durante ANATO 2026 para que agencias de viajes, operadores turísticos y líderes del mercado puedan compartir tendencias, conversar con los profesionales de viajes y apoyarlos para tomar las mejores decisiones en un mercado cada vez más dinámico", señaló Adriana Gil Bohórquez, directora comercial de HotelDO Colombia.
La participación activa de la compañía en la feria sectorial más importante del país busca presentar a las agencias de viajes información actualizada sobre el comportamiento del viajero colombiano y las herramientas disponibles para responder eficazmente a los cambios constantes del mercado turístico nacional e internacional.
