Cadena hotelera internacional anuncia ambiciosa expansión en territorio colombiano
En una declaración que refuerza la confianza en el sector turístico colombiano, Gustavo Viescas, presidente de Wyndham Hotels & Resorts para Latinoamérica y el Caribe, confirmó que la compañía abrirá nueve nuevos hoteles en Colombia durante los próximos cuatro años. Este anuncio forma parte de una estrategia regional que contempla la apertura de 130 establecimientos en toda Latinoamérica y el Caribe.
Colombia: mercado estratégico con crecimiento sostenido
Viescas destacó que Colombia es uno de los mercados más importantes de la región, gracias a su riqueza cultural, diversidad geográfica y oferta gastronómica de calidad. Los datos positivos del turismo en 2025, con crecimiento en llegadas y conectividad aérea, respaldan esta apuesta inversionista.
"El mercado colombiano tiene mucho para dar", afirmó el ejecutivo, señalando que la expansión incluirá nuevas ciudades como Pereira y poblaciones de la zona cafetera, además de reforzar presencia en Santa Marta, Barranquilla y Armenia.
Detalles de la expansión hotelera
Actualmente, Wyndham opera en Colombia con seis hoteles y 718 habitaciones en ciudades principales como:
- Bogotá
- Santa Marta
- Cartagena
- Barranquilla
- Medellín
La nueva inversión agregará aproximadamente 21.000 habitaciones al portafolio nacional, representando un crecimiento significativo en la oferta hotelera del país.
Panorama regional y global de la cadena
A nivel regional, Wyndham cerró el año con casi 300 hoteles en Latinoamérica y el Caribe, y proyecta aumentar su presencia en un 50% con las 130 nuevas aperturas planificadas. Globalmente, la cadena opera más de 8.300 hoteles en más de 100 países, con cerca de 869.000 habitaciones.
El portafolio de la compañía incluye 25 marcas hoteleras, desde económicas hasta de lujo, de las cuales 18 tienen presencia en la región latinoamericana.
Indicadores positivos del sector
Viescas reveló que el portafolio de Wyndham cerró el año con ocupación y tarifa positiva, registrando un crecimiento promedio del 3,5% respecto a 2024. Entre los factores que impulsan las reservas destacan los conciertos y eventos masivos, que convierten ciudades como Bogotá en "hubs" turísticos temporales.
Perfil del viajero contemporáneo
El presidente de Wyndham LatamC observó una evolución en el comportamiento del turista colombiano: "Hoy al viajero colombiano le gusta explorar; se han vuelto exploradores". Esta tendencia al turismo experiencial beneficia a Colombia por su diversidad cultural, gastronómica y natural.
Agregó que los consumidores globales priorizan inversiones en experiencias sobre bienes materiales, especialmente entre las nuevas generaciones que buscan explorar el mundo.
Consideraciones sobre costos operativos
Consultado sobre el impacto del aumento del salario mínimo en Colombia, Viescas reconoció que este factor afecta los costos hoteleros, dado que "la industria hotelera es intensiva, ya que se basa en la gente". Sin embargo, esta consideración no modifica los planes de expansión anunciados.
La inversión de Wyndham en Colombia refuerza la posición del país como destino turístico competitivo y consolida la recuperación del sector tras los desafíos de años anteriores.
