La presencia digital de los CEOs en Colombia es cada vez más necesaria, pero un nuevo estudio de FTI Consulting revela que el verdadero impacto no depende únicamente del líder máximo, sino de todo el equipo directivo. La edición 2026 del Social CEO Colombia, publicado por Portafolio, analiza a 300 CEOs y 183 ejecutivos de la C-Suite, y concluye que las empresas que activan a su equipo directivo logran un 48% más de comentarios por publicación y un 91% más de reacciones en las más activas.
Los líderes con mayor impacto digital por sectores
En el sector financiero, Javier Suárez y Juan Carlos Mora, de Bancolombia, encabezan la lista. En servicios, destacan David Escobar (Comfama) y Diego Molano (ETB). En comercio y transporte, Mario Hernández (Mario Hernández) y Simón Borrero (Rappi). En alimentos y bebidas, Sergio Rincón y Miguel Escobar (Postobón). En minería y energía, Oscar Bravo (Terpel) y Felipe Bayón (Geopark). En manufactura y construcción, Germán Gambini (Cartón de Colombia) y Roberto Moreno (Amarilo). En farmacéutico, Juan G. Cendales y Daniel Quirós (Coopidrogas).
Mujeres CEOs con mayor influencia digital
Entre las mujeres, en servicios comparten liderazgo Andrea Guerrero y Claudia Restrepo (rectora de Eafit). En finanzas, María Fernanda Suárez (Banco Popular) y Juana F. Llano (Suramericana). En alimentos y bebidas, Camila Escobar (Juan Valdez) y María del Pilar Amorocho (Sándwich Q'bano). En farmacéutico y salud, Ana Dolores Román y Sandra M. Cabezas (Novartis). En manufactura y construcción, Marcela Velásquez (Tetra Pak) y Adriana Ochoa (Nalsani/Totto). En comercio y transporte, Erika Zarante y María Fernanda Ortiz. En minería y energía, Nubia Stella Castro (Energía del Casanare) y María Rodríguez (Gases de Occidente).
Los 'reyes' por seguidores
Andrea Guerrero, de Win Sports, lidera la lista de CEOs con más seguidores en Colombia con 1,2 millones. Le siguen Diego Molano (ETB) con 444.000, Mario Hernández con 193.200, Juan Carlos Mora (Bancolombia) con 173.400 y Sergio Rincón (Bavaria) con 124.000. Luego aparecen David Escobar (Comfama) con 123.500, Marcela Torres (NU Bank) con 109.100, Óscar Bravo (Terpel) con 101.900, Javier Suárez (Davivienda) con 81.800 y María Fernanda Suárez (Banco Popular) con 81.600.
Entre las mujeres, después de Guerrero, Marcela Torres y María Fernanda Suárez, siguen Camila Escobar (75.200), Claudia Restrepo (32.800), María Lorena Gutiérrez (Grupo Aval, 29.500), Raquel Bernal (Universidad de los Andes, 28.000), María Fernanda Ortiz (24.100), Erika Zarante (Latam Airlines, 23.300) y Bibiana Araque (Bancamía, 13.900).
Los CEOs más disciplinados en publicaciones
La presidenta de Transmilenio, María Fernanda Ortiz, es la CEO con más publicaciones propias: 461 en el año, más de una al día. Le siguen Esteban Piedrahita (rector del Icesi, 431), Juan Ricardo Ortega (Grupo Energía de Bogotá, 393), Ricardo Sierra (Celsia, 371) y José Miguel Linares (Drummond, 291). Luego, David Escobar (Comfama, 288), Juan Gabriel Cendales (Cardio Infantil, 286), María Fernanda Suárez (Banco Popular, 285), Daniel Henao (Mineros S.A., 280) y Natasha Avendaño (Acueducto de Bogotá, 222).
Entre las mujeres, después de Ortiz, Suárez y Avendaño, destacan Johana Ballesteros (Merck Sharp & Dohme, 165), Brigitte Baptiste (rectora de la EAN, 150), Andrea Guerrero (125), María Lorena Gutiérrez (124), Catalina Ricaurte (Merck, 102) y Claudia Restrepo (76).
La importancia del trabajo en equipo
Según el estudio, las empresas que activan a su C-Suite logran mayor impacto. Javier Restrepo, directivo de FTI, afirma: “No se puede olvidar que una comunidad grande no garantiza influencia. Lo relevante no es únicamente cuántos siguen a un líder, sino si esa audiencia se traduce en conversación, confianza y reputación”. El análisis subraya que construir audiencia digital requiere consistencia, narrativa y una apuesta deliberada por el contenido.
Ficha técnica del estudio Social CEO Colombia 2026
El estudio fue realizado por FTI Consulting con el objetivo de analizar la presencia digital de 300 CEOs y 183 miembros de la C-Suite en Colombia, a través de LinkedIn y X (antes Twitter), durante 2025. Se analizaron 13.962 publicaciones. La muestra incluye CEOs de las 200 mayores empresas por resultados, rectores de universidades y líderes de compañías con mejor reputación. Se incluyeron 76 mujeres CEO (frente a 67 en 2025), y al sumar la C-Suite, la representación femenina total asciende a 138, la más alta hasta ahora.
