Maratón Digital EL TIEMPO reúne a expertos en transformación mediática
En el marco de la celebración de sus 115 años, EL TIEMPO organizó una Maratón Digital este 17 de febrero donde destacados panelistas analizaron los desafíos y oportunidades del periodismo contemporáneo. Los temas centrales giraron en torno a la Inteligencia Artificial, el surgimiento de medios nativos digitales y la creciente amenaza de desinformación en procesos electorales.
Erick Vilaró: El SEO como herramienta periodística fundamental
Erick Vilaró, director de Conexión Sábana de la Universidad de La Sabana, enfatizó que los profesionales de la comunicación no pueden limitarse a ser "solamente creadores de contenido en una sola línea". Subrayó la necesidad de desarrollar contenido pensado específicamente para audiencias distribuidas en múltiples plataformas digitales.
"Tenemos que tener esa versatilidad de poder pasar en diferentes formatos, de entender una historia que va para una audiencia específica", afirmó Vilaró durante su intervención.
El experto hizo especial hincapié en la importancia estratégica del SEO (Search Engine Optimization), instando a dejar de verlo como "un elemento técnico" para comprenderlo como una herramienta esencial del rigor periodístico. "El SEO permite que nuestras investigaciones e historias periodísticas le lleguen a esas audiencias objetivo, evitando que el contenido valioso se pierda en el ruido digital", explicó.
Bruno Ortiz: La revolución constante de los medios nativos
Bruno Ortiz, director de medios de fin de semana del diario El Comercio de Perú, abordó cómo los medios nativos digitales están reconfigurando radicalmente la práctica periodística. Criticó que la teoría enseñada en las universidades "seguía siendo siempre la misma", mientras que los cambios reales comenzaron con la llegada del nuevo siglo.
"Ahí es donde toda esa revolución ha remecido y sigue remeciendo, sobre todo a quienes, con el paso del tiempo, se van haciendo más veteranos y estos cambios les empiezan a chocar", expresó Ortiz.
El director peruano destacó la velocidad sin precedentes de las transformaciones actuales: "Los cambios ya no se producen cada año ni cada seis meses, sino incluso dejando un par de semanas de distancia". Esta realidad obliga a los periodistas a mantenerse en constante actualización, no solo pendientes de la coyuntura diaria sino también de la evolución de las prácticas profesionales.
Sadi Contreras: Estrategias contra la desinformación electoral
Sadi Contreras Fuset, comisionado experto de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC), presentó las guías desarrolladas conjuntamente por la Registraduría Nacional del Estado Civil, el Consejo Nacional Electoral y la Misión de Observación Electoral (MOE) para combatir la desinformación en procesos electorales.
Contreras reveló que hace aproximadamente año y medio la entidad identificó que Colombia enfrentaba "un proceso electoral complejo en un contexto de creciente polarización política". "Entendimos desde la Comisión que Colombia se enfrentaba a un proceso electoral complicado, no solo el que pasó, sino seguramente los que vienen", afirmó.
Ante este panorama, las entidades iniciaron una serie de estudios técnicos y mesas de trabajo para analizar los riesgos asociados a la desinformación. Durante el año pasado se realizaron talleres en diversas ciudades del país con participación de autoridades electorales, organizaciones de observación y medios regionales.
"Entendimos que, a pesar de que tenemos competencias diferentes, tenemos un fin común: evitar la desinformación en épocas electorales", explicó Contreras, destacando el trabajo colaborativo entre instituciones.
Reflexiones finales sobre el periodismo digital
Los tres expertos coincidieron en varios puntos cruciales para el futuro del periodismo:
- La adaptación a múltiples plataformas ya no es opcional sino una necesidad profesional
- El SEO debe integrarse como parte fundamental del proceso periodístico
- La velocidad de los cambios tecnológicos exige aprendizaje continuo
- La desinformación representa una amenaza creciente para los procesos democráticos
- La colaboración interinstitucional es clave para enfrentar desafíos complejos
La Maratón Digital de EL TIEMPO demostró cómo los medios tradicionales están evolucionando para mantenerse relevantes en un ecosistema informativo cada vez más digital, fragmentado y sujeto a nuevas amenazas como la desinformación organizada.
