Motorola redefine su identidad como marca de estilo de vida tecnológico
En una exclusiva entrevista realizada en el exclusivo hotel Llao Llao de Bariloche, Argentina, Rubén Castaño, vicepresidente mundial de Diseño, Marca y Experiencia del Consumidor de Motorola, compartió los detalles de la ambiciosa transformación estratégica que está liderando la emblemática compañía de tecnología.
Una visión disruptiva en el sector móvil
"Lo que decidimos hacer fue convertir nuestra marca en la marca de referencia de estilo de vida con tecnología de la industria móvil", afirmó Castaño durante la conversación mantenida en un salón especialmente acondicionado para encuentros personales. Esta declaración marca un giro significativo en el posicionamiento tradicional de la empresa, que busca ahora integrarse de manera más orgánica en la cotidianidad de los consumidores.
El ejecutivo, quien lucía un atuendo compuesto por gabardina gris con solapa y capota, camiseta blanca y jeans negros, complementados con tenis sin cordón, representa físicamente esta nueva filosofía. Su apariencia contrasta deliberadamente con la imagen clásica del ejecutivo corporativo que durante décadas dominó el sector tecnológico, caracterizado por trajes formales, corbatas y accesorios convencionales.
La estrategia detrás del cambio
La transformación de Motorola responde a una cuidadosa evaluación del mercado actual y las expectativas de los consumidores modernos. Castaño explicó que la compañía está redefiniendo no solo sus productos, sino toda la experiencia que rodea a la marca, desde el diseño hasta la interacción con el usuario final.
Esta reinvención incluye:
- Un enfoque centrado en la integración de la tecnología en los hábitos diarios de las personas
- El desarrollo de productos que combinan funcionalidad avanzada con estética contemporánea
- La creación de experiencias de consumo más personalizadas y significativas
- Una comunicación de marca que resalta los valores de innovación y accesibilidad
La entrevista fue conducida por Edwin Bohórquez Aya, comunicador social y periodista con amplia trayectoria, quien ha recibido reconocimientos como el Premio Iberoamericano de Periodismo Económico IE Business School de Madrid y el Premio al Mejor Trabajo Periodístico de Analdex en la categoría de prensa.
Este reposicionamiento de Motorola ocurre en un momento de intensa competencia en el sector de dispositivos móviles, donde las marcas buscan constantemente diferenciarse no solo por sus especificaciones técnicas, sino por la conexión emocional y práctica que establecen con sus usuarios. La apuesta de Castaño y su equipo representa un intento audaz por capturar un espacio único en el imaginario colectivo de los consumidores de tecnología.
