La inteligencia artificial transforma la percepción de las marcas automotrices en Colombia
La industria automotriz está experimentando una transformación radical en la forma en que los consumidores acceden a la información y toman decisiones de compra. Según el último estudio elaborado por Vipnet360 a través de su herramienta AIBrandpulse, las recomendaciones generadas por sistemas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Claude o Copilot están influyendo directamente en la percepción de marcas y modelos antes de la adquisición.
El ranking de marcas mejor valoradas por la inteligencia artificial
El análisis posiciona a Tesla en el primer lugar con más del 15% de la visibilidad total del sector automotriz. La marca estadounidense no solo mantiene su estatus como referente tecnológico, sino que también lidera en autonomía real, eficiencia energética y gestión térmica de baterías. Sin embargo, es importante destacar que los modelos Model S y Model X dejarán de estar en la línea de productos de Tesla debido a su bajo volumen de ventas en comparación con los populares Model 3 y Model Y.
En la segunda posición aparece Kia, una elección que la inteligencia artificial asocia con sensatez y equilibrio. La firma coreana ha logrado combinar diseño atractivo, buenos niveles de equipamiento y una propuesta eléctrica e híbrida cada vez más competitiva en el mercado colombiano.
Muy cerca se ubica Hyundai, reconocida por su fiabilidad y la solidez de su gama electrificada. La familia Ioniq se ha convertido en uno de sus mayores activos, destacando por su eficiencia, calidad de construcción y tecnología de 800 voltios en versiones específicas.
BYD consolida su avance en la cuarta posición gracias a los precios competitivos de su oferta electrificada y su cada vez más amplia gama de modelos, aunque aún enfrenta ciertas reticencias por su relativamente corta trayectoria en algunos mercados.
Renault completa el grupo de marcas mejor valoradas por su accesibilidad en precios y su adecuación para conductores que priorizan la conducción urbana y cotidiana.
La electrificación en el centro de las recomendaciones
Las recomendaciones generadas por sistemas de inteligencia artificial están ganando peso en el proceso de decisión del comprador, especialmente entre el perfil más tecnológico de los futuros conductores de vehículos eléctricos. Esta transformación del comportamiento del consumidor coincide con el fuerte crecimiento del mercado eléctrico en Colombia.
Según los datos del Registro Único Nacional de Tránsito (RUNT), entre enero y diciembre se matricularon 19.724 vehículos eléctricos nuevos en el país, lo que representa un aumento del 115% frente al mismo periodo del año anterior. Esta cifra refleja un interés acelerado por la movilidad eléctrica entre los colombianos.
Cambio en los hábitos de búsqueda de información
Álvaro Ramírez-Cárdenas, director de Vipnet360, ha señalado que la forma de buscar información ya no es la misma: "Buscar ya no consiste únicamente en introducir una consulta y explorar una lista de resultados. Cada vez más, el usuario espera una respuesta directa, contextualizada y accionable".
Este cambio en los hábitos de consumo representa un desafío y una oportunidad para las marcas automotrices, que deben adaptar sus estrategias de comunicación y posicionamiento a esta nueva realidad donde la inteligencia artificial actúa como intermediario entre el producto y el consumidor.
La convergencia entre tecnología automotriz e inteligencia artificial está redefiniendo no solo qué vehículos se consideran atractivos, sino también cómo se toman las decisiones de compra en un mercado cada vez más digitalizado y dependiente de recomendaciones automatizadas.
