Asus consolida crecimiento en Colombia con enfoque en inteligencia artificial y segmento corporativo
La empresa tecnológica Asus ha cerrado el año 2025 con un crecimiento a doble dígito en el mercado colombiano, marcando un hito significativo en su expansión regional. Según reveló Juan Pablo García, country head para Colombia y Ecuador de la marca, la compañía está transitando hacia una nueva etapa estratégica que prioriza el segmento corporativo, el liderazgo en gaming y la integración de inteligencia artificial en su portafolio de productos.
Transformación estratégica y expansión en sectores clave
Históricamente reconocida por su fortaleza en el mercado de consumo, Asus ha reforzado considerablemente su presencia en empresas, gobierno y educación mediante soluciones especializadas. "Con nuestra línea ExpertBook hemos logrado entrar con mayor fuerza en pequeñas y medianas empresas, así como en sectores como gobierno y educación, que hoy son relevantes en nuestras ventas", explicó García durante una entrevista exclusiva.
El ejecutivo destacó que, aunque el modelo de renting ha ganado terreno en algunas organizaciones que buscan flexibilidad financiera, la venta directa mantiene un peso predominante en la estrategia comercial de Asus. "Muchas organizaciones prefieren mantener sus departamentos de TI completamente in house y conservar el control total sobre su información, que es uno de sus activos más valiosos", señaló García.
Liderazgo en gaming y tendencias del mercado
En el segmento de gaming, Asus se posiciona como líder indiscutible con más del 40% de participación de mercado a través de su división Republic of Gamers (ROG). El mercado gaming en Colombia experimenta un crecimiento anual aproximado del 10%, con una transición interesante de usuarios que migran desde consolas hacia PC gamer.
"Estamos desarrollando equipos más delgados y livianos, que combinan alto desempeño con portabilidad, respondiendo a una tendencia de estilo de vida", afirmó el country head. La compañía mantiene una oferta diversificada que incluye tanto lanzamientos especializados en gaming como productos de consumo masivo a través de sus líneas Zenbook y Vivobook.
Inteligencia artificial como motor de renovación tecnológica
La inteligencia artificial se ha convertido en el principal impulsor de la renovación tecnológica dentro del mercado colombiano. Asus está concentrando sus esfuerzos en equipos Copilot+ PC, que integran unidades de procesamiento neuronal (NPU) optimizadas específicamente para tareas de IA.
"Definitivamente. La inteligencia artificial es hoy el principal motor de renovación del mercado local", enfatizó García. "Este mensaje ha sido clave para acelerar el refresh tecnológico en empresas y usuarios finales. La productividad asociada a herramientas de IA está marcando una nueva etapa en la industria".
Desafíos y oportunidades para 2026
Para el año en curso, Asus enfrenta dos grandes desafíos estructurales:
- Suministro de semiconductores: Fabricantes como Intel, AMD y Qualcomm experimentan problemas de disponibilidad en ciertos segmentos.
- Aumento de costos: Incrementos en componentes como memorias y almacenamiento que requieren estrategias de mitigación.
"Como marca, nuestro objetivo es mantener una estrategia que nos permita ofrecer soluciones competitivas sin trasladar completamente esos incrementos al consumidor final", explicó el ejecutivo.
En términos de condiciones macroeconómicas, la tasa de cambio favorable ha generado un efecto positivo en la competitividad de los dispositivos, aunque este beneficio se ha visto parcialmente compensado por los aumentos en costos de componentes. "En lo corrido de 2026 estamos creciendo alrededor del 12%, mientras que el mercado avanza cerca del 10%. El año empezó de manera positiva", reveló García.
Innovación y novedades para el mercado colombiano
La estrategia de innovación de Asus para 2026 se centra en tres pilares fundamentales:
- Portafolio optimizado para IA: Desarrollo completo de soluciones diseñadas para cargas de trabajo de inteligencia artificial.
- Nuevos factores de forma: Equipos con doble pantalla que ganan relevancia tanto en consumo como en gaming.
- Consolas portátiles: Fortalecimiento de presencia mediante alianza con Xbox, con lanzamiento de consola portátil bajo marca ROG.
"En alianza con Xbox, lanzamos una consola portátil bajo la marca ROG que permite acceder a plataformas de PC en un formato más versátil", detalló García. "Está disponible en Colombia en los principales almacenes de cadena y en nuestra tienda oficial. La versión más reciente se lanzó en octubre y, a diferencia de ediciones anteriores, esta ha tenido una entrada mucho más fuerte en el mercado local".
Perspectivas y compromiso con el mercado regional
Frente a los aranceles internacionales, el ejecutivo aclaró que no han representado un factor determinante para las operaciones de Asus en Colombia y Ecuador, gracias a importaciones directas desde China que han permitido mitigar posibles afectaciones.
La prioridad estratégica para 2026 se mantiene en seguir innovando y consolidar el mensaje de inteligencia artificial como eje de productividad. "A pesar de los retos de la industria, nuestro compromiso es mantener una oferta sólida y competitiva para el cliente final y continuar creciendo en Colombia y Ecuador", concluyó Juan Pablo García.
