San Valentín en Colombia: Una celebración con historia y cifras significativas
El 14 de febrero, conocido internacionalmente como Día de San Valentín, se ha consolidado en Colombia como una fecha alternativa para los enamorados, aunque sin alcanzar la intensidad comercial del Día del Amor y la Amistad que se celebra el tercer sábado de septiembre. Esta efeméride reúne a parejas y amigos en intercambios de gestos románticos, flores y detalles especiales, reflejando una tradición global que ha permeado la cultura urbana colombiana.
Los orígenes históricos de la celebración
La historia de San Valentín se remonta al siglo III en el Imperio Romano, cuando el sacerdote Valentín desafió al emperador Claudio II, quien había prohibido los matrimonios de soldados jóvenes al considerar que los solteros rendían mejor en batalla. Valentín, defensor del sacramento matrimonial, unió en secreto a varias parejas hasta ser descubierto, encarcelado y finalmente ejecutado el 14 de febrero del año 270. Siglos después, en 494, el papa Gelasio I declaró esa fecha en su honor, transformando la efeméride religiosa en una festividad que se extendió por Europa y América durante el siglo XX, impulsada principalmente por el comercio de tarjetas y chocolates.
La llegada y evolución en Colombia
En Colombia, la tradición del 14 de febrero ha ido incrementando su presencia desde el siglo XX, aunque la celebración más arraigada sigue siendo el Día del Amor y la Amistad. Esta última fecha tomó gran relevancia desde 1969, cuando comerciantes propusieron trasladar las celebraciones de febrero a septiembre para evitar la coincidencia con los gastos postnavideños y el inicio del año escolar.
A pesar de esta competencia calendaria, el Día de San Valentín mantiene su vigencia especialmente entre los más jóvenes y en sectores comerciales como restaurantes y florerías, que activan promociones especiales para la ocasión. Según datos de la Cámara de Comercio de Bogotá, en 2025 se movieron aproximadamente 150 mil millones de pesos en ventas relacionadas con esta fecha.
El impacto económico y las preferencias de consumo
El gasto promedio por persona ronda los 200.000 pesos, de acuerdo con encuestas de Fenalco, mostrando un aumento anual del 15% impulsado por el comercio electrónico y las entregas express en aplicaciones como Rappi y DiDi Food. Entre los regalos más populares destacan:
- Flores: Lideran con un 65% de las preferencias
- Chocolates: Representan el 25% de las elecciones
- Cenas románticas: Con un 15% de participación
- Joyería o perfumes: Alcanzan el 10% según reportes de la Andi y Procolombia
Las rosas rojas, que simbolizan pasión, representan el 70% de las ventas florales en esta fecha, con ramos que oscilan entre 50.000 y 300.000 pesos según el tamaño. Los bombones importados y artesanales ganan terreno entre millennials, mientras que experiencias como escapadas a hoteles en el Eje Cafetero o shows en vivo completan las listas de obsequios preferidos.
Colombia: Potencia floral en San Valentín
Esta dinámica comercial se alinea con la fortaleza exportadora del país, ya que Colombia es el segundo mayor proveedor mundial de flores cortadas después de los Países Bajos. En febrero de 2025 se alcanzó un récord de 920 millones de unidades exportadas, destinadas principalmente a Estados Unidos (75%), donde San Valentín se celebra a gran escala.
Para 2026, se proyectan 950 millones de tallos enviados vía aérea a ciudades como Nueva York, Miami y Los Ángeles, con rosas, claveles y gypsophila como productos estrella. Esta actividad inyecta divisas por 1.800 millones de dólares anuales al país, representando el Día de San Valentín aproximadamente el 25% de las ventas del primer trimestre.
Celebraciones y tendencias actuales
La influencia global del 14 de febrero se manifiesta en campañas publicitarias que fusionan lo romántico con lo comercial, desde serenatas virtuales hasta paquetes de streaming con películas como The Notebook. En ciudades como Cartagena, hoteles boutique ofrecen cenas a la luz de velas con vistas al mar Caribe, atrayendo turistas nacionales que suman 20.000 reservas extras durante la fecha.
La celebración continúa evolucionando, adaptándose a nuevas tecnologías y preferencias de consumo, mientras mantiene su esencia como momento para expresar afecto y fortalecer vínculos personales en el contexto colombiano.
