La pandemia transformó la percepción del hogar, que pasó de ser un lugar de descanso a un espacio multifuncional donde se vive, trabaja y estudia. Esta nueva realidad impulsó a muchas marcas de moda a expandir su creatividad hacia el universo del hogar, creando piezas que combinan arte, moda y tradición artesanal.
El hogar como lienzo de identidad
Según Sofía Arango, especialista en tendencias y sostenibilidad de Inexmoda, durante la pandemia los hogares se volvieron más prácticos y funcionales, pero ahora se prioriza el color, lo tropical, la naturaleza y la biodiversidad. Además, en Colombia cobran importancia las reliquias y lo heredado en la decoración. Marcas internacionales como Gucci, Armani Casa, Versace, H&M y Zara Home ya habían detectado estos cambios y trasladaron sus universos del vestuario al hogar. Colombia no se quedó atrás: reconocidos diseñadores comenzaron a colaborar con grandes almacenes de cadena.
Arango destaca que esta tendencia representa una oportunidad para que los diseñadores extiendan su identidad a un lienzo más amplio que el vestuario. Además, desde el punto de vista comercial, es más sencillo vender productos para el hogar en línea, ya que no requieren probarse como una prenda. Un cojín o un tapete son más accesibles que un vestido de autor, y el valor agregado está en contar historias de la cultura colombiana a través de los textiles y otros objetos.
El color y la textura como sello colombiano
En Colombia, a diferencia de países donde triunfa el minimalismo, el color y las texturas son protagonistas en los hogares. Diseñadores y marcas como Johanna Ortiz, Alado y Juan Pablo Socarrás han encontrado en el hogar un nuevo lienzo para expresar su identidad creativa, narrando historias de territorio, oficio y sensibilidad. Demuestran que el diseño colombiano puede trascender la pasarela e instalarse en la vida cotidiana.
Alado
La marca de moda de autor extendió su universo al hogar con la línea "Alado & Co: Línea de Hogar". En agosto de 2023 presentó la colección cápsula Naturalista, en colaboración con Finlandek (marca de hogar del Grupo Éxito). La propuesta incluyó 44 productos cocreados con artesanos locales. En su sitio web, Alado tiene una sección dedicada a esta categoría, con manteles, servilletas y piezas decorativas. También ha participado en Heimtextil, la apuesta de Inexmoda por el hogar.
Johanna Ortiz
La diseñadora lanzó una colección para el hogar que incluye vajilla, mantelería y accesorios de mesa con su característico estilo tropical chic. La propuesta incorpora motivos de palmeras y elementos de artesanía colombiana, como platos pintados a mano, vidrio soplado y tejido de iraca, todos elaborados por manos locales. Presentada a través de plataformas de lujo como Moda Operandi, la línea reafirma su compromiso con la manufactura artesanal hecha en Colombia. En su sitio web, tiene una sección exclusiva para su Home Collection.
Juan Pablo Socarrás
El diseñador Juan Pablo Socarrás también narra historias de vida y rinde homenaje a sus seres queridos mediante productos que transmiten emociones y significado. En colaboración con Éxito, creó una línea para el hogar que, según él, refleja "lo más bonito que le enseñaron en la vida: dar amor a través de la mesa".
Trasladar el talento y la identidad del diseño colombiano a los espacios del hogar es una oportunidad para que las marcas de moda exploren este universo, diversifiquen sus negocios y fortalezcan el vínculo entre estilo y vida cotidiana.
