En poco más de una década, On, la enseña suiza especializada en calzado deportivo, ha pasado de ser una marca de nicho a competir con los gigantes globales del sector. Sus diseños originales, poco convencionales, priorizaban el confort y las prestaciones sobre la estética, pero la fidelidad de sus usuarios y la entrada en su accionariado de la leyenda del tenis Roger Federer posibilitaron su salto al público masivo.
Resultados financieros récord
On Holding alcanzó una facturación récord cercana a los US$3.500 millones en 2025, con un incremento en las ventas del 30%. El continente americano se mantiene como su mercado líder, mientras que la región de Asia-Pacífico y la zona que comprende Europa, Oriente Próximo y Asia (EMEA) han mostrado un crecimiento significativo.
Visión de la compañía
"Fundamos On no solo para crear una nueva zapatilla de running, sino para diseñar una experiencia de carrera única. Nuestro principal objetivo hoy es ser la marca deportiva global más prestigiosa", afirma Bianca Pestalozzi-Houchangnia, directora general en EMEA de la marca.
On define su concepto prémium de zapatilla como el equilibrio "entre un rendimiento excepcional y un diseño suizo minimalista y elegante". "Vemos nuestro futuro en equilibrar la rentabilidad con un impacto significativo y fusionar el rendimiento con el diseño contemporáneo para atraer a una generación que se mueve con naturalidad entre el deporte y la cultura", explica la directiva.
Innovación disruptiva
La apuesta de On por la mejora continua es clave. "Lo que realmente nos diferencia es nuestra constante innovación disruptiva, que funciona como sistema operativo. El objetivo desde el primer día fue rediseñar una mejor sensación y esa búsqueda sigue impulsándonos. Esto se ejemplifica con nuestra tecnología central CloudTec, que proporciona aterrizajes amortiguados seguidos de potentes impulsos. Nuestro compromiso con la calidad y la precisión se basa en nuestra ingeniería suiza", afirma Pestalozzi-Houchangnia.
Automatización y nueva fábrica
Inmersa en un plan de expansión global, On ha inaugurado en la localidad surcoreana de Busan una fábrica totalmente automatizada, conocida como LightSpray, donde robots ensamblan los productos. "Nuestra inversión en tecnología disruptiva no solo es una estrategia comercial, sino parte de nuestro impulso constante por el progreso. LightSpray marca el inicio de una nueva era en la fabricación de calzado, totalmente automatizada, más rápida, con menos residuos y que nos permite producir más cerca de todos nuestros mercados. Este tipo de proceso mejorará sustancialmente la velocidad de lanzamiento de productos y fortalecerá nuestra competitividad global", asevera.
Colaboración con Roger Federer
El apoyo de Federer es un activo distintivo. "Nuestra colaboración es auténtica y a largo plazo. Para nosotros, él es un validador clave de nuestra marca, que fusiona la innovación con el espíritu del atleta para encender la experiencia humana a través del movimiento. Es una colaboración que va más allá del patrocinio tradicional", recalca la directiva.
España como mercado clave
España juega un rol importante en el futuro de On y se sitúa como un mercado con gran potencial. "Es una parte fundamental de nuestra estrategia de expansión en el sur de Europa, como lo demuestra la apertura de nuestra primera tienda insignia en Madrid. Hemos observado un crecimiento significativo en el reconocimiento de marca y cada vez conectamos más con una generación joven y muy activa, que se mueve con fluidez entre el deporte y la cultura. Nuestra comunidad española es excepcionalmente activa y participativa", comenta.
Tendencias futuras
En cuanto al futuro del sector, la directiva cree que estará definido por tres tendencias: "La integración en el estilo de vida, ya que el deporte ha pasado de ser un elemento secundario a ocupar un lugar central en la cultura, de actividad a identidad; la innovación, con tecnologías disruptivas que redefinirán lo que es posible en la ropa deportiva; y, por último, la circularidad y la sostenibilidad. On acaba de relanzar la siguiente fase de su servicio Cyclon, que incentiva la devolución de productos usados y facilita la compra de equipamiento reacondicionado", concluye.
