El Torneo Global de Selecciones 2026, que reunirá a más de 5.000 millones de espectadores en todo el mundo, se presenta como una oportunidad clave para las marcas. Según un análisis de Kantar, la audiencia latina se perfila como uno de los principales activos para los patrocinadores, gracias a su alto nivel de compromiso emocional, actividad digital y conexión cultural con el fútbol.
El fútbol como identidad cultural
De acuerdo con Kantar, el 88% de los aficionados latinos considera que ver deportes los hace sentir parte de algo, generando una conexión profunda con la actividad deportiva. Además, el 60% asegura que la emoción y la intensidad del juego son factores determinantes para seguir el fútbol, mientras que el 57% destaca la alegría que le produce este deporte.
La investigación también señala que el fútbol trasciende el entretenimiento para convertirse en una expresión cultural. El 71% de los aficionados latinos lo considera una tradición familiar, una proporción que supera ampliamente a otros segmentos de audiencia. A ello se suma que el 50% afirma que los espacios sociales alrededor del deporte forman parte central de su estilo de vida.
Niveles de afinidad y compromiso
El estudio evidencia una diferencia significativa en los niveles de afinidad con el fútbol. Mientras el 55% de los latinos se declara fan activo y planea seguir el torneo de 2026, entre los no latinos esa proporción se reduce al 37%. Según Kantar, estos niveles de involucramiento son comparables con los observados en mercados tradicionalmente asociados con una fuerte cultura futbolera, como Brasil y Argentina.
“Estamos viendo cómo la cultura latina está redefiniendo el significado del fandom en el fútbol. No se trata solo de seguir un deporte, es vivirlo como identidad, como comunidad y como expresión cultural”, señaló Diana Bailey, vicepresidenta y Client Partner de Kantar North America.
Un aficionado cada vez más digital
El informe destaca que la experiencia del aficionado ya no está limitada a la transmisión de los partidos. Actualmente, más del 70% de los seguidores interactúa activamente con el torneo a través de plataformas digitales. Esta participación incluye el seguimiento de resultados, la consulta de estadísticas, la visualización de contenidos destacados y la interacción en redes sociales.
Entre los comportamientos identificados por Kantar se encuentra que el 73% de los aficionados seguirá resultados y “highlights” durante la competencia, mientras que el 72% tiene previsto ver partidos completos. Asimismo, el 69% comprará o utilizará productos asociados con sus equipos, reflejando una relación directa entre la pasión deportiva y las decisiones de consumo.
El estudio añade que más de la mitad de los aficionados asistiría a un partido si tuviera la oportunidad, reforzando el potencial comercial del torneo tanto en experiencias presenciales como en consumo de productos relacionados.
Oportunidad para las marcas
La magnitud de la audiencia y los niveles de interacción han convertido a los grandes torneos de fútbol en una plataforma estratégica para las compañías que buscan fortalecer su posicionamiento de marca. Kantar señala que durante el Torneo Global de 2022 las marcas patrocinadoras registraron incrementos de hasta siete puntos en recordación entre las audiencias latinas, un resultado superior al promedio general observado durante la competencia.
Los efectos también se evidenciaron en otros eventos recientes. Durante la Copa América de 2024, el nivel de conocimiento de marca (awareness) aumentó más de dos puntos entre este mismo segmento de consumidores.
De acuerdo con David Zuluaga, Decisions & Strategy Lead de Kantar, la audiencia latina presenta niveles superiores de presencia, involucramiento y receptividad frente a los mensajes de las marcas. Según la firma, el reto para las compañías que participen en el torneo de 2026 será conectar con los aficionados a partir de elementos culturales y de identidad, aprovechando una audiencia que combina pasión deportiva, interacción digital y capacidad de consumo.
Con una audiencia proyectada de más de 5.000 millones de espectadores a escala global, el Torneo Global de Selecciones 2026 se perfila como uno de los mayores escenarios de visibilidad para las marcas, con la audiencia latina ocupando un papel central dentro de esa oportunidad comercial.
