La Selección Colombia no solo convoca audiencia en la cancha, sino que también dinamiza la economía digital. Según datos de Rappi, cada partido del equipo nacional genera incrementos de hasta 20% en los pedidos frente a un día comparable. Durante los encuentros más recientes, la plataforma registró un promedio cercano a 185.000 órdenes en restaurantes.
Preparativos antes del pitazo inicial
El comportamiento de consumo no se limita al tiempo de juego. Rappi identificó que las dos horas previas al inicio del partido concentran el mayor crecimiento de la demanda, con un aumento promedio del 30%. En el partido contra RD Congo, los pedidos llegaron a crecer un 52% frente a un día normal. Esto refleja cómo los hogares se preparan para ver el encuentro, abasteciéndose de comida y bebidas.
“El Mundial cambia la forma en que los colombianos consumen. Cada partido genera una demanda muy concentrada en pocas horas y eso nos exige anticiparnos para que millones de personas encuentren disponible justo lo que necesitan mientras disfrutan el encuentro”, afirmó Matías Laks, director general de Rappi Colombia.
Turbo gana protagonismo en el entretiempo
La vertical de entregas en minutos, Rappi Turbo, también se beneficia del furor futbolístico. Durante el entretiempo, los pedidos se disparan, especialmente de bebidas, hielo y snacks. Rappi reportó que Turbo registra más de 120.000 pedidos en este contexto. En el partido contra RD Congo, la plataforma entregó cerca de 45.000 cervezas y 8.000 botellas de aguardiente.
Las bebidas alcohólicas lideran el dinamismo: durante los partidos de Colombia, las ventas de cerveza aumentaron más de 50%, mientras que el aguardiente creció un 65% frente a días normales. Estos datos consolidan a ambas bebidas como las preferidas para acompañar los encuentros.
Impacto económico y operativo
Los eventos deportivos se consolidan como motores del consumo digital. Rappi señaló que el Mundial modifica los hábitos de compra de miles de hogares y convierte a las plataformas digitales en un termómetro en tiempo real de la economía. La empresa está presente en más de 60 ciudades y 72 municipios en Colombia, con más de 30.000 aliados comerciales y más de 60.000 repartidores independientes.
“Esa capacidad de responder en tiempo real es parte del valor que buscamos aportar desde Rappi”, agregó Laks. Con los próximos compromisos de la Selección, la plataforma prevé que esta tendencia se fortalezca, reflejando cómo los hogares han integrado las entregas rápidas a sus rutinas de entretenimiento.
