Miniso, la cadena de tiendas de estilo de vida, ha alcanzado un importante hito en Colombia al superar las 100 tiendas en el país, con la apertura de su local número cien en Ibagué. La compañía anunció que la próxima semana inaugurará una nueva sucursal en el sector de Avenida Chile, en Bogotá, reforzando su presencia en la capital. Este crecimiento físico se complementa con una agresiva estrategia de licencias internacionales que busca posicionar a la marca como referente en productos temáticos y coleccionables.
Lanzamiento de la colección Star Wars
A partir del 15 de mayo, Miniso pondrá a disposición de sus clientes en todas las tiendas del país, incluyendo sus formatos de corners más pequeños, la nueva licencia de Star Wars. Esta colaboración internacional, gestionada a través de negociaciones globales que abarcan 120 países, incluye un total de 81 referencias (SKUs) distribuidas en categorías como hogar, peluches, juguetes, tazas y artículos armables.
En total, se han destinado 153,000 piezas para el mercado colombiano, las cuales estarán disponibles de manera simultánea desde La Guajira hasta el resto del país. Silvia Martínez, gerente de marketing y experiencia al consumidor de Miniso en Colombia, explicó: "Tú puedes encontrar cosas para el hogar, peluches, juguetes, tazas, llaveros, armables; hay muchas cosas, pero en total, digamos, en 81 referencias en las diferentes categorías y vamos a tener como 153,000 piezas en total. Eso es producto, esas llegan y se agotan y no habrá más".
Según voceros de la compañía, la rotación de estos productos es alta y se espera que las existencias se agoten rápidamente, siguiendo la tendencia de lanzamientos previos como el de Pac-Man.
Expansión en Bogotá y octavo aniversario
El fortalecimiento de la marca en la capital colombiana continúa con la apertura de una sede en la Avenida Chile, sumándose a la red de 100 locales ya operativos. Esta expansión coincide con el octavo aniversario de la marca en Colombia, un mercado donde han logrado establecer una comunidad de seguidores denominados "minisólogos".
Estrategia para la segunda mitad del año
Para la segunda mitad del año, la cadena se enfocará en temporadas clave como Amor y Amistad y Navidad. La estrategia comercial incluirá el refuerzo de licencias que apelan a la nostalgia y otras orientadas a tendencias actuales, como el fenómeno del K-pop y el posible regreso de colaboraciones con Marvel.
El objetivo central de la organización para este año es consolidarse como líderes en el segmento de licencias, introduciendo novedades prácticamente cada semana para incentivar el flujo constante de clientes a sus puntos de venta.
