La cadena francesa de artículos deportivos Decathlon inauguró este jueves su segunda tienda en Medellín, ubicada en el centro comercial Santafé, como parte de su plan de expansión en Colombia. La nueva sucursal, que genera 80 empleos directos, cuenta con un área de 2.500 metros cuadrados y ofrece más de 5.000 referencias de productos para 70 disciplinas deportivas.
Inversión y proyecciones de crecimiento
La compañía invirtió 8.000 millones de pesos en la adecuación del local, que incluye zonas de prueba para deportes como ciclismo, running y camping. Según Juan Pablo Rojas, gerente general de Decathlon Colombia, la meta es duplicar la presencia de la marca en el país para 2025. "Actualmente tenemos ocho tiendas en Colombia, y esperamos cerrar el próximo año con trece, priorizando ciudades como Bogotá, Cali, Barranquilla y Bucaramanga", afirmó Rojas.
Impacto en el mercado deportivo colombiano
La apertura de Decathlon en Medellín refuerza la competencia en el sector de artículos deportivos, donde ya operan marcas como Adidas, Nike y Under Armour. La firma francesa se diferencia por su modelo de integración vertical, que le permite ofrecer precios competitivos. La tienda de Santafé incluye un taller de reparación de bicicletas y un área de personalización de camisetas.
Estrategia omnicanal y sostenibilidad
Decathlon también anunció que fortalecerá su canal digital, que actualmente representa el 15% de sus ventas en Colombia. La empresa implementará un sistema de recogida en tienda y entrega en el mismo día en Medellín. Además, la nueva tienda incorpora materiales reciclados en su mobiliario y un sistema de iluminación LED de bajo consumo.
La llegada de Decathlon a Santafé se suma a la tienda que ya opera en el centro comercial Premium Plaza, consolidando a Medellín como la segunda ciudad con más sucursales de la cadena, después de Bogotá. La marca proyecta que la nueva tienda genere ventas por 12.000 millones de pesos en su primer año de operación.
