La Copa Mundial de la Fifa 2026 está impulsando la categoría de snacks en Colombia. Durante la fiesta más grande del fútbol, este segmento representa el 52% de las compras a través de aplicaciones de envíos como Rappi, según datos del mercado.
Estrategia de las marcas oficiales
Margarita y DeTodito, como patrocinadoras oficiales de la Copa del Mundo, han lanzado su edición especial Copa de Sabores. Las marcas proyectan vender hasta cinco millones de paquetes de papitas durante los casi dos meses de la competencia.
La campaña se ha centrado en varias fases, teniendo como punto de encuentro las ediciones especiales inspiradas en países, que también tendrán su propia competencia. “No nos quisimos quedar únicamente en hacer sabores asociados a los diferentes países más relevantes que asisten al mundial, sino que quisimos ir un poco más allá con las dos marcas y enfrentarlas para tener ese ganador de la Copa de Sabores”, explicó Juliana Borrero, directora de marketing en Colombia de papas Margarita.
Competencia entre sabores
La estrategia incluye una competencia entre los sabores, donde cada colombiano que los ha probado ha tenido la oportunidad de votar por su favorito. Hasta el momento, hay dos grandes finalistas: Margarita Hogao Colombiano y DeTodito Chimichurri.
Sobre el mercado colombiano, Borrero añadió que “cuando estudiamos las ocasiones de consumo, identificamos una oportunidad gigante dentro del spot watching, que es cuando nos sentamos a ver, en este caso, fútbol. El país tiene una presencia grande en ese momento de consumo”.
Impacto en el sector
Este movimiento no solo beneficia a las marcas, sino que también refleja la importancia de los snacks en la experiencia de ver fútbol. Con el Mundial como catalizador, se espera que las ventas en aplicaciones de delivery sigan creciendo.
