Unilever y Mercado Libre consolidan alianza estratégica para venta digital en Colombia
En un movimiento que transforma el panorama del comercio electrónico en el sector de consumo masivo, Unilever y Mercado Libre han formalizado una alianza estratégica en Colombia. Esta colaboración permitirá que marcas icónicas como Dove, Axe, Rexona y Pond's estén disponibles en las vitrinas digitales de la plataforma de ecommerce líder en América Latina.
Expansión digital y democratización del acceso
La alianza responde directamente a la evolución de los hábitos de consumo de los colombianos, quienes priorizan cada vez más la eficiencia, rapidez, ahorro y seguridad en sus compras diarias. "Gracias a la integración del portafolio de Unilever con el ecosistema de Mercado Libre, hoy es posible acceder a productos de belleza, cuidado personal, cuidado del hogar y alimentos desde cualquier lugar del país", explicaron las compañías en un comunicado conjunto.
Esta iniciativa busca democratizar el acceso a productos de grandes marcas, eliminando barreras geográficas y ofreciendo facilidades de pago como cuotas sin interés. Los consumidores podrán realizar sus compras con solo unos clics, sin necesidad de salir de sus hogares.
Crecimiento exponencial del ecommerce
Unilever ha experimentado un crecimiento significativo en sus ventas por comercio electrónico, registrando un aumento del 30% desde 2023. Este canal se ha consolidado como una palanca clave de crecimiento y construcción de marca para la compañía, que sigue evolucionando hacia un modelo más ágil, digital y centrado en el consumidor.
La estrategia de Unilever integra de manera sistemática el comercio electrónico y el retail media en todas sus campañas de marca, reconociendo este entorno digital como un espacio decisivo donde los consumidores descubren, eligen y compran productos en su vida cotidiana.
Infraestructura logística de vanguardia
El éxito de esta alianza se sustenta en la capacidad operativa de Mercado Libre, que cuenta con una red logística propia capaz de garantizar cobertura en 31 de los 32 departamentos de Colombia entre 24 y 48 horas. Este despliegue permite que los productos de Unilever lleguen a las principales ciudades del país en tiempos récord.
Doménico Barbato, gerente General de Mercado Libre para Colombia y Venezuela, afirmó: "Para Mercado Libre, ser el aliado estratégico de ecommerce de una compañía de la talla de Unilever refuerza nuestro compromiso de ser el motor que impulsa la economía digital en Colombia".
Iniciativa "La Tripleta Ganadora"
Como parte de esta sinergia y anticipándose a la temporada futbolera que comenzará en pocos meses, Unilever lanza la iniciativa "La Tripleta Ganadora". Esta propuesta innovadora integra experiencia de marca, comercio digital y conveniencia para el consumidor, permitiendo a los usuarios de Dove, Axe y Rexona redimir premios de manera simple y directa a través de Mercado Libre.
Renato Banhara, Gerente General de Unilever para la Región Andina, destacó: "En Unilever, el comercio electrónico es una palanca clave de crecimiento. Nuestro enfoque es claro: estar donde el consumidor decide y compra".
La alianza representa un paso significativo en la transformación digital del comercio minorista en Colombia, combinando el portafolio de marcas reconocidas de Unilever con la infraestructura tecnológica y logística de Mercado Libre para ofrecer una experiencia de compra superior a consumidores en todo el territorio nacional.
