Bancolombia redefine su estrategia mundialista con enfoque en la pasión de los hinchas
En el marco de la preparación para la Copa Mundial de la FIFA 2026 en Estados Unidos, México y Canadá, Bancolombia ha presentado una conmovedora campaña publicitaria que busca establecer una conexión profunda con millones de colombianos a través de una narrativa centrada en la figura del hincha.
Una historia real que trasciende la cancha
El comercial, que marca el inicio de la campaña "Hinchas de los que hacen la historia", presenta la experiencia de Juan David, un joven con discapacidad visual que ha encontrado en el fútbol una forma única de vivir su pasión por la Selección Colombia. Esta pieza audiovisual se aleja deliberadamente de los grandes escenarios deportivos para acercarse a la cotidianidad, demostrando cómo la emoción futbolística trasciende lo que ocurre dentro del terreno de juego.
Según explicó Adriana Arismendi, vicepresidenta de mercadeo, ventas digitales y experiencia del cliente de Bancolombia, esta narrativa forma parte de una estrategia integral que reconoce que "la Selección se construye a partir de las emociones, los esfuerzos y los sueños de millones de colombianos". La campaña representa una evolución significativa del patrocinio deportivo tradicional, donde la marca deja de enfocarse exclusivamente en equipos o jugadores para destacar el componente emocional que moviliza a toda una nación.
Una trayectoria de más de una década en el fútbol nacional
Esta nueva iniciativa se sustenta en más de diez años de vinculación de Bancolombia con el fútbol colombiano como patrocinador oficial de las selecciones nacionales. Desde 2015, la entidad ha desarrollado numerosas actividades que buscan acercar el deporte a los ciudadanos:
- Ha llevado a más de 210.000 personas a torneos donde participa la Selección Colombia, tanto en territorio nacional como internacional.
- Ha reunido a más de 120.000 asistentes en sus espacios de Fan Fest desde 2018.
- Ha implementado programas de formación como los campamentos de fútbol "Se nos hincha el corazón", beneficiando a miles de niños, jóvenes y familias en más de 120 poblaciones.
- Ha distribuido figuras coleccionables de jugadores y producido balones elaborados en Colombia.
Integración de experiencias con productos financieros
La campaña incorpora una dimensión comercial innovadora que conecta la pasión futbolística con el uso de productos financieros. A través de sus tarjetas, los clientes de Bancolombia podrán acumular "kilómetros" con sus transacciones y participar por experiencias exclusivas relacionadas con la Selección Colombia, incluyendo:
- Viajes a partidos internacionales
- Camisetas oficiales autografiadas
- Encuentros con jugadores
- Acceso a eventos especiales
De esta manera, Bancolombia no solo busca aumentar su visibilidad durante el contexto mundialista, sino también fortalecer su posicionamiento como una marca cercana que comprende e integra las emociones de los colombianos en su propuesta de valor. La estrategia no se centra en vender productos de forma directa, sino en construir conexiones emocionales duraderas con sus audiencias.
Con esta campaña, la entidad financiera reafirma su compromiso con el desarrollo del fútbol colombiano mientras establece nuevos parámetros en cómo las marcas pueden relacionarse auténticamente con las pasiones nacionales en momentos de alta relevancia deportiva.
