La industria cosmética colombiana se transforma: rituales y experiencias definen el nuevo mercado
La industria del cuidado personal en Colombia y a nivel global está experimentando un momento decisivo, donde los consumidores están redefiniendo las reglas del juego al exigir productos que se conecten con su identidad, emociones y estilo de vida, más allá de la funcionalidad básica.
Proyecciones de crecimiento y dinamismo en el mercado
Se estima que el mercado cosmético global alcanzará los US$418.920 millones en 2033, con un crecimiento anual del 4% desde 2025. En Colombia, la industria ya muestra señales claras de este dinamismo, con un valor cercano a los US$264,36 millones al cierre de 2025 y proyecciones de crecimiento sostenido en la próxima década.
En medio de esta transformación, marcada por la búsqueda de bienestar, nostalgia y conexión emocional, surge una tendencia clave relacionada con convertir la higiene cotidiana en un ritual significativo. "La necesidad de las marcas por diferenciarse ha impulsado una tendencia hacia la creación de rituales con propósito, donde el diseño y la narrativa juegan un papel tan crucial como la fórmula química", aseguró Andrés Betancourt, gerente general de Cosmos Belleza.
Innovación y expansión de Cosmos Belleza
Bajo este contexto, Cosmos Belleza anunció el lanzamiento de su nueva línea capilar y corporal bajo licencia oficial de Disney. Esta colección robusta está compuesta por 32 productos especializados, incluyendo champús, tratamientos capilares, tónicos y pañitos húmedos, diseñados para acompañar la rutina diaria desde la limpieza hasta el fortalecimiento y protección del cabello, integrando una experiencia sensorial completa.
Los productos estarán disponibles en la tienda virtual oficial, plataformas digitales como Mercado Libre y en puntos físicos de grandes superficies y tiendas especializadas como Éxito, Falabella, Puntos Colombia y Pepe Ganga.
Desempeño financiero y proyecciones futuras
Este movimiento se da en un momento clave para la empresa, que cerró 2025 con ventas superiores a $24.551 millones y un crecimiento del 16,6% frente a 2024, impulsado principalmente por la expansión de su red comercial y el desempeño del canal retail. Durante ese año, Cosmos comercializó más de 700.000 unidades, destacando categorías como herramientas eléctricas, especialmente secadores de cabello, que representaron el 18,51% de su portafolio.
De cara al futuro, la compañía proyecta un crecimiento del 25% en 2026, apalancado en la innovación, el desarrollo de productos licenciados y su expansión internacional, con Centroamérica y Venezuela como mercados prioritarios.
Conclusión: hacia una industria basada en experiencias
Partiendo de la exigencia emocional de la industria de la belleza, todo indica un movimiento hacia una misma dirección en el que ya no basta con ofrecer productos, sino que es necesario crear experiencias que conecten. La transformación del mercado cosmético colombiano refleja esta evolución, posicionando a las marcas locales en un escenario global competitivo y en constante crecimiento.
