Tiendas Ara consolida expansión con crecimiento récord de ventas en Colombia
La multinacional portuguesa Jerónimo Martins cerró el año 2025 con un desempeño excepcional en el mercado colombiano, alcanzando ventas por 14,7 billones de pesos, lo que representa un crecimiento del 17,4% en comparación con el ejercicio anterior. Este resultado se produce en un contexto económico complejo, caracterizado por la presión sobre el gasto de los hogares colombianos.
Estrategia de precios competitivos como motor de crecimiento
El éxito comercial de la compañía se fundamenta en una estrategia centrada en precios competitivos y promociones constantes, diseñada específicamente para un entorno de consumo más exigente. Según los reportes oficiales, este enfoque permitió mantener una inflación de precios por debajo de la inflación general de alimentos, factor crucial para sostener la demanda en sus puntos de venta.
Nuno Sereno, gerente general de Jerónimo Martins Colombia, explicó: "En Colombia, los consumidores han enfrentado un entorno exigente en el costo de vida y, en ese contexto, hemos enfocado nuestra propuesta en ofrecer los mejores precios y oportunidades de ahorro".
Expansión agresiva de la red comercial
Uno de los pilares fundamentales del crecimiento fue la expansión acelerada de Tiendas Ara. Durante 2025, la cadena inauguró 225 nuevos puntos de venta, alcanzando un total de 1.653 tiendas operando en territorio nacional. Esta expansión incluyó la integración de establecimientos que anteriormente operaban bajo la marca Colsubsidio.
La ampliación de cobertura permitió:
- Acercar la oferta comercial a más consumidores en diversas regiones
- Consolidar la presencia de la marca en múltiples localidades
- Fortalecer el modelo de proximidad que caracteriza su operación
Inversión sustancial en infraestructura y operaciones
Para respaldar este crecimiento, Jerónimo Martins destinó 228 millones de euros (aproximadamente 1 billón de pesos) a inversiones estratégicas durante 2025. Estos recursos se orientaron principalmente hacia:
- Apertura de nuevas tiendas
- Fortalecimiento de capacidades operativas
- Mejora de la infraestructura logística y de abastecimiento
Impacto positivo en empleo y cadena de valor
El crecimiento comercial vino acompañado de una significativa generación de empleo. La compañía creó más de 3.400 puestos de trabajo directos durante el año, alcanzando una planta laboral de más de 19.000 colaboradores distribuidos en más de 360 municipios colombianos.
La cadena de abastecimiento mantiene una alta integración con la industria local, con el 96% de las compras correspondiendo a productos colombianos. Esta estrategia reduce la dependencia de importaciones y fortalece la economía nacional.
Compromiso social paralelo al crecimiento empresarial
En paralelo a su expansión comercial, Jerónimo Martins desarrolló importantes iniciativas sociales con una inversión superior a 1,5 millones de euros (cerca de 6.900 millones de pesos). Estos recursos financiaron 14 proyectos que beneficiaron a más de 64.000 personas en 120 municipios.
Entre las principales iniciativas destacan:
- Programas con el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF)
- Entrega de 1.000 rincones de lectura a madres comunitarias, beneficiando a 13.000 niños
- Programas de desayunos saludables para más de 4.000 niños a través de bancos de alimentos
- Proyectos de seguridad alimentaria en alianza con la Secretaría de Integración Social de Bogotá
- Colaboración con el programa Buen Comienzo en Medellín
El modelo operativo de Jerónimo Martins en Colombia se sustenta en eficiencia, disciplina en costos y una oferta competitiva, factores que han permitido mantener el crecimiento en un sector retail caracterizado por alta competencia. La combinación de expansión comercial, generación de empleo, fortalecimiento de la cadena de abastecimiento local y compromiso social posiciona a la compañía como un actor relevante en la economía colombiana.
