La industria de la belleza en Colombia experimentó un crecimiento del 11% durante 2024, de acuerdo con el más reciente informe de la Cámara de Cosmética de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI). Este desempeño supera el promedio de la región latinoamericana, que se ubicó en 8%, y consolida al país como el principal productor y exportador de cosméticos en la región.
Cifras clave del sector
El informe detalla que las ventas totales del sector alcanzaron los $12,5 billones de pesos colombianos en 2024, un aumento significativo frente a los $11,3 billones del año anterior. Las exportaciones de cosméticos e insumos relacionados sumaron $1.200 millones, con destinos principales como Estados Unidos, Ecuador, Perú y México. Además, el sector generó más de 200.000 empleos directos e indirectos, según la ANDI.
“Estos resultados reflejan la capacidad de la industria colombiana para innovar y competir en mercados internacionales, gracias a la calidad de nuestros productos y el talento de nuestros trabajadores”, afirmó María del Pilar Rojas, directora de la Cámara de Cosmética de la ANDI.
Factores del crecimiento
Entre los factores que impulsaron este crecimiento se destacan la inversión en investigación y desarrollo, que aumentó 15% en el último año, y la adopción de tendencias como la cosmética natural y sostenible. Las empresas colombianas han incorporado ingredientes autóctonos como el aceite de palma, la sábila y el cacao, lo que ha diferenciado sus productos en el exterior.
Asimismo, la digitalización de los canales de venta jugó un papel crucial. Las ventas en línea representaron el 30% del total del sector, un incremento de 5 puntos porcentuales respecto a 2023. Las plataformas de comercio electrónico y las redes sociales han permitido a las marcas llegar a consumidores en más de 50 países.
Impacto económico y perspectivas
El dinamismo del sector de belleza ha tenido un impacto positivo en la economía nacional. La contribución al Producto Interno Bruto (PIB) industrial pasó de 2,3% en 2023 a 2,7% en 2024. Además, las inversiones en nuevas plantas y ampliaciones sumaron $800.000 millones, generando empleo en regiones como Antioquia, Cundinamarca y el Valle del Cauca.
Para 2025, las perspectivas son optimistas. La Cámara de Cosmética proyecta un crecimiento adicional de entre 9% y 10%, sustentado en la apertura de nuevos mercados en Asia y África, y en la creciente demanda de productos con certificaciones ambientales. “Nuestro objetivo es duplicar las exportaciones en los próximos cinco años, aprovechando los acuerdos comerciales y la reputación de Colombia como productor de ingredientes naturales”, agregó Rojas.
Desafíos y competencia
A pesar de los resultados positivos, el sector enfrenta retos como la competencia de productos asiáticos de bajo costo y la fluctuación del tipo de cambio. No obstante, la diferenciación por calidad y sostenibilidad ha permitido a las empresas colombianas mantener precios competitivos. La ANDI también destacó la necesidad de fortalecer la propiedad intelectual y combatir la falsificación de productos, que afecta hasta el 10% del mercado.
En conclusión, la industria de la belleza en Colombia se posiciona como un motor de crecimiento económico, con indicadores que la sitúan a la vanguardia en América Latina. El compromiso con la innovación y la sostenibilidad será clave para mantener este liderazgo en los próximos años.
