Levi's acelera su expansión en Colombia tras asumir operación directa
La icónica marca de jeans Levi's, con más de 150 años de historia, ha puesto a Colombia en el centro de su estrategia de crecimiento en América Latina. Desde que asumió la operación directa en el país hace dos años, la compañía ha acelerado su expansión con nuevas tiendas y un enfoque renovado en la categoría femenina, con el objetivo de duplicar su tamaño en el mercado colombiano en los próximos años.
Actualmente, Levi's cuenta con 107 tiendas en Colombia, ha reforzado su alianza con Falabella y ha ampliado su oferta de productos. Según Javier Contreras, gerente general de Levi's en Colombia, la meta es clara: "Tenemos una ambición futura de duplicar el negocio en Colombia y vamos muy bien. Llevamos dos años creciendo a doble dígito, en línea con los resultados de la región, lo que ratifica que fue una buena decisión asumir directamente la operación en el país".
Nueva tienda insignia en Bogotá y renovación en Medellín
Uno de los hitos recientes de la marca fue la apertura de su tienda insignia en la Zona T de Bogotá, un espacio diseñado para elevar la experiencia de marca. A esto se suma la renovación de su punto de venta en el centro comercial El Tesoro, en Medellín, cuya reapertura está prevista para finales de agosto, y la apertura de un nuevo espacio en Falabella Colina, en Bogotá, con cerca de 70 metros cuadrados, un formato que se acerca al concepto de una tienda propia.
"Lo que hemos querido en esta nueva etapa de la marca en Colombia es reflejar la evolución que ha tenido Levi's y llevarla al consumidor colombiano. Uno de los principales objetivos ha sido modernizar la experiencia de marca a través de una red de tiendas que represente mejor la propuesta actual de la compañía", aseguró Contreras en entrevista con Portafolio.
La categoría femenina, motor de crecimiento
Levi's, tradicionalmente asociada al consumidor masculino, ha encontrado en la categoría femenina una oportunidad relevante de crecimiento. Hoy, la participación femenina dentro del negocio se acerca a la mitad y se ha convertido en uno de los motores de expansión de la marca. "En la categoría femenina vemos una adopción muy rápida de las tendencias globales. La participación de este segmento dentro del negocio crece cada vez más y estamos muy encaminados hacia el balance que buscamos entre hombres y mujeres", afirmó Contreras.
Esta tendencia responde a la estrategia global de la compañía, donde las mujeres representan una parte cada vez más relevante del negocio. La ampliación de la oferta de productos, combinando producción local e importada, ha sido clave para atender esta demanda.
Producción local y alianzas estratégicas
Parte del portafolio que se comercializa en Colombia se fabrica localmente, bajo los mismos estándares de calidad que exige la compañía a nivel global. "Para ello, la marca mantiene desde hace décadas una relación con aliados de confección en el país", explicó Contreras. Esta estrategia permite ampliar la disponibilidad de producto y responder rápidamente a las tendencias.
La tradición textil de regiones como Antioquia ha sido un pilar para esta producción local, que convive con referencias importadas para ofrecer una oferta variada y actualizada.
Colombia, un mercado clave en América Latina
El desempeño de Colombia se enmarca en una dinámica positiva para Levi's en América Latina, donde opera directamente en México, Brasil y Chile. Flavia Oliveira Araujo, head of Corporate Affairs Latam de Levi's, señaló: "Colombia viene creciendo muy bien. La región también está teniendo un desempeño positivo y vemos una gran oportunidad de seguir fortaleciendo la presencia de la marca en estos mercados".
La compañía combina su legado histórico con nuevas propuestas de producto, como la línea workwear, que retoma características funcionales de la ropa de trabajo para adaptarlas al uso cotidiano. Con una estrategia ambiciosa, Levi's busca ampliar su conversación más allá del jean tradicional y reforzar su presencia en los espacios donde hoy se construyen las tendencias y las nuevas formas de consumo.
