El comercio colombiano se alista para una nueva edición de la Primatón, la jornada nacional de descuentos liderada por Fenalco, que se realizará del 26 al 28 de junio en todo el país y que busca impulsar las ventas del comercio formal en el cierre del primer semestre del año.
A una semana de su inicio, la campaña ya cuenta con más de 800 marcas inscritas en todo el territorio nacional, una cifra que continúa en aumento y que refleja el interés del sector por participar en una de las iniciativas comerciales más relevantes del calendario de consumo en Colombia.
Convocatoria abierta para todo tipo de comercios
La convocatoria sigue abierta y permite la participación de comercios de todos los tamaños y sectores económicos, desde grandes superficies y centros comerciales hasta tiendas de barrio, emprendimientos, restaurantes, plataformas de comercio electrónico y negocios especializados. La inscripción no tiene costo y los establecimientos podrán ofrecer descuentos, promociones y beneficios especiales durante los tres días de la jornada.
Para el sector, la Primatón se ha consolidado como una estrategia de dinamización del consumo formal en un periodo clave del año, coincidiendo además con el pago de la prima de mitad de año, uno de los momentos de mayor liquidez para los hogares colombianos.
Ambiente mundialista como incentivo adicional
En esta edición, la campaña llega en un contexto particular: el ambiente mundialista que vive el país. Según los organizadores, este factor se convierte en un incentivo adicional tanto para el comercio como para los consumidores, que encuentran en este tipo de jornadas una oportunidad para anticipar compras o acceder a productos con precios especiales.
“En un año mundialista, el comercio también quiere jugar su mejor partido. La Primatón es una estrategia que busca unir a todo el sector comercial para ofrecer descuentos atractivos, estimular el consumo y generar un ambiente positivo para la economía del país”, afirmó Esteban Orrego, director ejecutivo de Fenalco Bogotá.
Fortalecimiento del comercio formal
La iniciativa también busca fortalecer la participación del comercio formal frente a otros canales de venta, promoviendo el consumo en establecimientos legalmente constituidos y con ofertas verificables. De acuerdo con el gremio, este tipo de campañas contribuye a la reactivación del sector y al fortalecimiento de la actividad económica en distintas regiones del país.
Para los consumidores, la Primatón representa una oportunidad para acceder a descuentos en múltiples categorías de productos y servicios, en un periodo en el que tradicionalmente aumenta el gasto de los hogares. La estrategia busca, además, incentivar la compra planificada y el aprovechamiento de promociones en comercios aliados.
“Queremos que los colombianos aprovechen esta gran jornada para comprar en el comercio formal y acceder a descuentos reales. Al mismo tiempo, buscamos que los empresarios impulsen sus ventas y fortalezcan la actividad económica en sus regiones”, agregó Orrego.
La organización reiteró que los comercios interesados aún están a tiempo de vincularse de manera gratuita a la campaña y formar parte del listado oficial de marcas participantes. El registro y la información detallada están disponibles en el portal www.primaton.com.co.
Es de destacar que la Primatón 2026 se perfila como una de las principales jornadas comerciales del país en el primer semestre, con el reto de movilizar el consumo y dinamizar el comercio formal en un entorno de alta expectativa económica.
