Faranda Hotels & Resorts celebra año récord y proyecta expansión en Colombia y la región
La industria hotelera colombiana continúa consolidándose como uno de los principales motores del turismo en América Latina. En este contexto de crecimiento, Faranda Hotels & Resorts ha anunciado el cierre de 2025 con resultados históricos en ocupación, tarifas promedio y expansión de su portafolio a nivel nacional e internacional.
Crecimiento sin precedentes en indicadores clave
Ramón Hernández, director general de la compañía, reveló en entrevista exclusiva que 2025 representó "el mejor año en prácticamente todos los indicadores" para la cadena hotelera. Los logros más destacados incluyen:
- Incorporación de más de seis hoteles al portafolio colombiano
- Apertura del Faranda Collection Cartagena con 242 habitaciones en diciembre
- Lanzamiento del Faranda Collection Cúcuta en julio, ahora considerado el hotel referente de la ciudad
- Adición de propiedades emblemáticas como Casa Bianca y Palacio del Agua
La compañía reportó incrementos en dobles dígitos en el ADR (Average Daily Rate o Tarifa Media Diaria), con ocupaciones superiores al 80% en Bogotá. Actualmente, Faranda emplea directamente a más de 2.200 personas en Colombia, marcando un hito en generación de empleo para el sector.
Estrategia de expansión y alianzas internacionales
La cadena hotelera mantiene una estrategia de crecimiento basada en tres pilares fundamentales:
- Alianzas con marcas globales: Faranda opera como homologado de cadenas internacionales como Marriott, Choice y Wyndham en varios países.
- Desarrollo tecnológico: Lanzamiento del programa "Powered by Faranda", que ofrece soluciones integradas a hoteles independientes para mejorar su distribución comercial y reducir costos operativos.
- Expansión geográfica: Además de su fuerte presencia en Colombia, la compañía ha abierto propiedades en República Dominicana y Panamá.
Retos y oportunidades del mercado colombiano
Hernández identificó los principales desafíos para la industria hotelera en Colombia:
"El principal reto sigue siendo atraer al turista internacional con seguridad física y al inversor extranjero con seguridad jurídica y financiera", señaló el ejecutivo. Colombia compite directamente con destinos consolidados como México, República Dominicana y Costa Rica, lo que exige excelencia operativa y diferenciación en el servicio.
Frente al crecimiento de plataformas como Airbnb, Faranda enfatiza su enfoque en la hospitalidad profesional: "La diferencia entre quienes nos dedicamos a la hospitalidad y quienes simplemente alojan personas está en el nivel de servicio", explicó Hernández.
Crecimiento cuantitativo y cualitativo
La compañía ha experimentado una expansión notable en los últimos años:
- Cierre de 2022 con 28 hoteles a nivel global
- Portafolio actual de 45 propiedades firmadas (incremento superior al 50% en 3.5 años)
- Entre 40% y 45% del portafolio ubicado en Colombia
- 60% de los colaboradores trabajando en el país
- Oficinas corporativas entre Cartagena y Bogotá
Entre los hitos más relevantes destacan el fortalecimiento de la hotelería boutique (ocho establecimientos en Cartagena), la expansión de la línea Faranda Collection en Medellín, Cartagena y Cúcuta, y el desarrollo del programa tecnológico para hoteles independientes.
Planes de expansión para 2026
La cadena hotelera anunció ambiciosos planes de crecimiento para el presente año:
- Evaluación de operación adicional en San Andrés
- Expansión en Bogotá de tres a cinco hoteles
- Apertura del Faranda Collection Zona G en marzo
- Inauguración de propiedad en Zona T en abril
- Proyección de sumar entre dos y tres hoteles adicionales en Colombia durante 2026
Perspectivas del turismo colombiano
Colombia mantiene un desempeño positivo en indicadores de llegada de turistas, aunque requiere fortalecer varios aspectos según Hernández:
"Es fundamental mantener la articulación público-privada, fortalecer la promoción internacional con recursos suficientes, y mejorar la infraestructura y conectividad interna". Estas mejoras permitirían ampliar la permanencia de los viajeros y aumentar el impacto económico del turismo.
Para 2026, la compañía proyecta continuar creciendo en ocupación y ADR, equilibrando el efecto de la apreciación del peso colombiano frente al dólar con un producto sólido y estrategias de promoción efectivas. "Las perspectivas macroeconómicas no anticipan una reducción de la demanda para el próximo año", concluyó Hernández, manteniendo expectativas positivas para el sector hotelero colombiano y regional.
