Nueva York despliega estrategia turística global con foco en Colombia antes del Mundial 2026
La organización New York City Tourism + Conventions ha anunciado oficialmente el lanzamiento de su nueva campaña de promoción turística internacional denominada 'Where the World Comes to Play' (Donde el mundo viene a jugar), que se activará de manera simultánea en 20 mercados estratégicos alrededor del mundo, con Colombia incluida como uno de los destinos prioritarios para esta iniciativa que se mantendrá vigente hasta junio de 2026.
Estrategia vinculada al calendario futbolístico mundial
Esta ambiciosa campaña se presenta en la antesala de la Copa Mundial de la FIFA 2026, torneo que se disputará entre el 11 de junio y el 27 de julio de ese año, y para el cual la región metropolitana de Nueva York/Nueva Jersey ha sido designada como sede de ocho partidos cruciales, incluyendo nada menos que la gran final del campeonato que definirá al nuevo campeón mundial.
La iniciativa busca establecer conexiones directas con viajeros internacionales interesados en experiencias que combinen deporte de élite, cultura vibrante y vivencias urbanas auténticas a lo largo de los cinco distritos que conforman la ciudad de Nueva York. Según explicó Julie Coker, presidenta y directora ejecutiva de New York City Tourism + Conventions, "Como el principal punto de entrada a Estados Unidos para los viajes internacionales y sede de la final de la Copa Mundial de la FIFA, Nueva York es el lugar imperdible para los visitantes el próximo verano".
Implementación específica para el mercado colombiano
Para el despliegue particular en territorio colombiano, la organización turística neoyorquina ha designado a United Airlines como socio global exclusivo para este mercado, desarrollando piezas promocionales especializadas que se activarán en las principales ciudades del país suramericano. Coker añadió en su declaración: "Ya sea que seas fanático del fútbol o simplemente quieras disfrutar de todo el entretenimiento que ofrecen los cinco distritos de la ciudad, extendemos una cordial invitación para que nos acompañen en Nueva York, donde el mundo viene a jugar".
El calendario de partidos que albergará la región de Nueva York/Nueva Jersey durante el próximo verano estadounidense incluye:
- Encuentros de la fase de grupos los días 13, 16, 22, 25 y 27 de junio
- Un partido de dieciseisavos de final programado para el 30 de junio
- Un enfrentamiento de octavos de final que tendrá lugar el 5 de julio
- La gran final del torneo mundialista que se disputará el 19 de julio
Concepto visual adaptable y personalizable
La campaña toma como eje visual central uno de los símbolos más reconocibles de la ciudad: la icónica Estatua de la Libertad, a través de un diseño gráfico adaptable que puede personalizarse según las características específicas de cada mercado internacional y de cada socio estratégico involucrado.
Las piezas promocionales incorporan distintos elementos gráficos diseñados según el perfil del viajero objetivo:
- Para quienes visiten la ciudad motivados por el Mundial, con anuncios que en mercados seleccionados incluyen representaciones de balones de fútbol
- Para quienes planeen un viaje enfocado en entretenimiento, compras o experiencias culturales en los cinco distritos neoyorquinos
Mercados internacionales seleccionados
El despliegue internacional de esta campaña contempla mercados estratégicos como:
- Australia, Brasil, Canadá, Chile y Francia
- Alemania, Irlanda, Italia, Japón y México
- Países Bajos, Nueva Zelanda, Singapur y Sudáfrica
- Corea del Sur, España, Emiratos Árabes Unidos y Reino Unido
- Además de mercados de larga distancia dentro del propio territorio estadounidense
Esta iniciativa representa un esfuerzo coordinado para posicionar a Nueva York como destino turístico prioritario en el contexto del mayor evento futbolístico del planeta, aprovechando el impulso mediático y el interés global que genera la Copa Mundial de la FIFA para atraer visitantes de todos los continentes hacia la ciudad que nunca duerme.
