Puerto Rico presenta campaña turística global 'Despierta tus sentidos'
La organización oficial de mercadeo de destino de Puerto Rico, Descubre Puerto Rico, ha anunciado el lanzamiento de "Despierta tus sentidos", una nueva campaña global de marketing que propone una forma distinta de viajar: experimentar el destino a través de los sentidos. Esta iniciativa surge como evolución de la exitosa campaña "Vive Boricua" y busca profundizar la relación entre los visitantes y la cultura puertorriqueña.
Una estrategia basada en la psicología del consumidor
Según la organización, la campaña se fundamenta en estudios sobre comportamiento del consumidor que señalan una creciente preferencia por experiencias de viaje inmersivas y sensoriales. "'Despierta tus sentidos' va un paso más allá al invitar a los visitantes a experimentar Puerto Rico con todos sus sentidos", afirmó Jorge L. Pérez, director general de Descubre Puerto Rico.
La estrategia incluye experiencias que integran:
- Música tradicional y contemporánea
- Gastronomía auténtica puertorriqueña
- Paisajes naturales diversos
- Contacto directo con las comunidades locales
Turismo en crecimiento en el archipiélago
El lanzamiento de la campaña coincide con un momento positivo para el sector turístico de Puerto Rico. De acuerdo con proyecciones de Tourism Economics, el archipiélago recibió 8,1 millones de visitantes en 2025, lo que representa un incremento del 8% respecto al año anterior.
Para Storm Tussey, directora de mercadeo de Descubre Puerto Rico, el nuevo enfoque responde a un cambio global en las motivaciones de los viajeros: "Los viajeros ya no preguntan solo a dónde ir, sino por qué deberían ir. Buscan pertenencia, conexión y significado".
Viajes con propósito y experiencias auténticas
"Despierta tus sentidos" también responde al auge de los viajes con propósito, una tendencia en la que los turistas priorizan:
- Interacción cultural genuina
- Impacto positivo en las comunidades locales
- Experiencias auténticas y memorables
La campaña destaca la diversidad natural de la isla, que cuenta con siete ecosistemas distintos, incluyendo el único bosque tropical del sistema forestal de Estados Unidos y tres bahías bioluminiscentes.
Estrategia a largo plazo con participación local
La campaña marca la primera fase de una estrategia de marketing de tres años, cuyo objetivo es fortalecer la presencia global de Puerto Rico como destino turístico mientras se promueve un crecimiento sostenible. Entre sus metas específicas se encuentran:
- Incrementar la conexión emocional de los visitantes con la isla
- Fomentar estancias más largas y exploración más profunda
- Apoyar a pequeños negocios y creadores culturales
- Promover un gasto turístico que beneficie directamente a las comunidades
Uno de los pilares fundamentales de la campaña es la participación directa de la comunidad creativa puertorriqueña. La producción estuvo liderada por la productora local World Junkies, que reunió a directores, artistas y colaboradores boricuas.
"No estamos presentando a nuestra comunidad como un elemento decorativo", subrayó Tussey. "Son las voces y arquitectos de esta campaña. Al poner a los negocios locales en el centro, aseguramos que el corazón económico y cultural de la Isla permanezca en manos de la comunidad".
Lanzamiento y proyecciones futuras
La campaña creativa global debutó el 10 de marzo, mientras que a partir del 1 de abril se desplegarán contenidos adicionales dirigidos a mercados prioritarios nacionales e internacionales. El proyecto integra marcas y negocios locales de diversos sectores, desde moda y gastronomía hasta experiencias turísticas.
Con "Despierta tus sentidos", Puerto Rico busca consolidarse como un destino donde viajar no se limita a escapar de la rutina, sino que se convierte en una oportunidad para reconectar con la cultura, la comunidad y la experiencia de descubrir a través de todos los sentidos.
