El turismo premium ha evolucionado hacia la flexibilidad, el bienestar y las experiencias personales, dejando atrás la simple llegada al destino. Así lo confirma el Virtuoso Luxe Report 2026, un estudio basado en respuestas de más de 2.400 asesores de viaje en más de 50 países, que refleja las preferencias de los consumidores de turismo de lujo a nivel global.
Estadías más largas y destinos emergentes
Según el reporte, los viajeros de alto nivel están abandonando los itinerarios acelerados para optar por estadías de mayor duración. Italia, Japón y Grecia se posicionan como los tres destinos globales más populares del año, mientras que Islandia, la Antártida y Noruega encabezan los lugares emergentes o "en auge".
Ultra lujo y actividades en tendencia
El 45% de los profesionales encuestados reporta un incremento en los viajes de "ultra lujo", un segmento definido por la privacidad, experiencias todo incluido e hiperpersonalización. Actividades como el trekking, el turismo de aventura, los tours guiados y la exploración culinaria son las más demandadas, especialmente en Italia y Francia, donde se busca senderismo, aventura, salud y bienestar.
Viajes familiares e inmersión cultural
Los viajes familiares, las travesías de aventura activa y la inmersión cultural se han convertido en el motor emocional del mercado turístico de lujo, según los encuestados. Además, los viajes por carretera ganan fuerza, ya que el automóvil ha pasado de ser un simple medio de transporte a una parte esencial de la experiencia.
Impacto del clima y sostenibilidad
Las alteraciones climáticas están modificando la conducta de los viajeros: un 76% elige destinos con condiciones meteorológicas moderadas, mientras que el resto opta por viajar en temporadas intermedias o de menor afluencia. El turismo sostenible se apoya mediante conductas conscientes, como evitar destinos con sobreturismo y respaldar la conservación de la vida silvestre local.
