El Mundial de fútbol no solo despierta pasiones entre las hinchadas, sino que también está transformando el mercado tecnológico en Colombia y modificando los hábitos de consumo de los ciudadanos. LG Electronics Colombia, por ejemplo, ha experimentado un notable incremento en la venta de televisores durante esta temporada mundialista, con una proyección de crecimiento del 35% en este período.
Declaraciones del CEO de LG Colombia
Sung Hwan Ma, CEO de LG Electronics en Colombia, reveló las claves que están acelerando los ciclos de renovación tecnológica entre los consumidores locales. Explicó cómo las pantallas gigantes de más de 75 pulgadas han pasado de ser un lujo exclusivo a convertirse en un elemento común en los hogares colombianos.
Proyecciones de crecimiento en ventas durante el Mundial
Desde la tercera semana de marzo ya se nota un impulso en las ventas, con un incremento superior al 35% en comparación con el año anterior en la venta de televisores. Se estima que esta tendencia se mantenga, aunque dependerá de los resultados de la selección colombiana. Se espera que el auge continúe hasta la segunda semana de julio, cuando finaliza el torneo.
Crecimiento en otras líneas de productos
En la línea blanca, que incluye lavadoras y refrigeradores, también se prevé un crecimiento cercano al 40%. Este aumento se debe a un mercado enfocado en la remodelación de viviendas y en la independización de las familias. Los apartamentos pequeños están en auge, tanto por venta como por la división de las familias nucleares. La demanda de línea blanca continuará al menos durante los próximos dos años, entre 2026 y 2027, lo que augura un buen año para la compañía.
Desempeño de LG en Colombia
El año pasado, Colombia representó el 8,3% de la región, ubicándose en el cuarto lugar después de Brasil, México y Panamá (que incluye Centroamérica, Guatemala, Venezuela y Ecuador). El mercado local es una subsidiaria independiente y ocupa el cuarto puesto en la región. La tendencia de crecimiento en Colombia es más fuerte que en el resto de la zona, con tres años consecutivos de buen desempeño y una demanda local en aumento.
Ingresos por venta de televisores
En el último año, LG consolidó su liderazgo en el segmento premium de televisores, alcanzando ventas cercanas a los US$1.110 millones.
Crecimiento en ventas de pantallas entre 2025 y 2026
Entre enero y mayo de 2026, la compañía pasó de vender 154.000 unidades a 204.000 televisores en Colombia, en comparación con el mismo período de 2025. Este comportamiento se ve impulsado por el Mundial de fútbol, que históricamente acelera los ciclos de renovación tecnológica en los hogares y fortalece la demanda de experiencias de entretenimiento más inmersivas.
Tamaños de pantalla más vendidos
El mercado colombiano muestra una clara migración hacia pantallas de mayor tamaño. Los segmentos con mejor desempeño este año son 55, 65 y 75 pulgadas, que concentran gran parte del crecimiento de la industria. Sin embargo, el mayor dinamismo se registra en televisores superiores a 70 pulgadas, evidenciando que los hogares priorizan formatos que se asemejan a experiencias de cine y estadio.
Integración de IA en televisores y barras de sonido
El enfoque de Affectionate Intelligence de LG busca desarrollar tecnologías intuitivas que se adapten al usuario y optimicen automáticamente la experiencia de imagen y sonido. Más allá de mostrar imágenes atractivas, el verdadero diferencial está en cómo la tecnología responde cuando el contenido exige fluidez, detalle y procesamiento avanzado en tiempo real. La inteligencia artificial juega un papel determinante en la experiencia final del usuario.
Estrategias frente a marcas de bajo costo
Cada marca tiene su territorio. Las marcas tradicionales son muy fuertes, y aunque algunas cuenten con costos de producción más bajos, eso no necesariamente las hace más competitivas ni explica una operatividad más sólida.
Cambios en el consumidor colombiano
Actualmente, los consumidores eligen gamas competitivas en precio, pero también están muy educados para seleccionar entre aquellas que ofrecen nuevas características técnicas. La demanda de electrodomésticos crece no solo por precios bajos, sino por la aspiración de tener dispositivos mejores que ahorren energía y sean inteligentes. El mercado está muy fusionado en estos días.
