La nostalgia se ha convertido en un negocio millonario para la industria musical. Según un informe de Luminate, durante 2025 el 25% de los consumidores de música entre 13 y 24 años manifestó una preferencia por canciones de los años 90 o anteriores, una cifra superior al 18% registrado en 2021. Este fenómeno, impulsado por plataformas de streaming y redes sociales, permite que las nuevas generaciones descubran y adopten música de décadas pasadas con la misma facilidad que los lanzamientos actuales.
El papel de las plataformas digitales
Antes, las personas escuchaban únicamente lo que aparecía en la radio o la televisión, lo que limitaba el acceso a un catálogo más amplio. Sin embargo, con la llegada de las redes sociales y el streaming, las canciones pueden llegar más fácilmente a las audiencias. Hoy, un adolescente nacido en 2010 puede descubrir con la misma facilidad una canción de 1980 que un lanzamiento de 2026.
Esta facilidad de acceso va de la mano con el auge de la nostalgia en industrias como el cine y la televisión. Muchas series y películas evocan las décadas de los 90 y los 2000, popularizando no solo su estética visual, sino también las canciones y formas de entretenimiento de la época. Un ejemplo emblemático es la serie 'Stranger Things', ambientada en los años 80. La producción incorporó música representativa de aquellos años, como la de Kate Bush. Su canción 'Running Up That Hill', tras aparecer en la cuarta temporada en 2022, aumentó sus reproducciones un 8.700% a nivel global y más de un 9.900% en Estados Unidos, alcanzando el primer lugar en las listas de iTunes.
La nostalgia como herramienta de conexión
Para Daniel Silva, productor musical, la nostalgia se ha convertido en una herramienta clave para conectar con las audiencias. “La música tiene la capacidad de evocar experiencias, recuerdos y emociones asociadas a momentos significativos de la vida de las personas. En muchos casos funciona como un puente hacia el pasado y despierta sentimientos relacionados con etapas que se perciben con cariño”, explica.
No obstante, Silva considera que el éxito de una propuesta musical no puede depender únicamente de la nostalgia. “Lo más valioso es encontrar un equilibrio entre elementos que generen familiaridad y conexión emocional, pero que al mismo tiempo aporten ideas y sonidos nuevos. Ahí es donde surge la verdadera magia de la música”, afirma.
Cifras que respaldan la tendencia
Según Luminate, las canciones lanzadas durante las décadas de los 90 y los 2000 registraron el mayor crecimiento en reproducciones durante 2025. La música de los años 90 aumentó un 8% en streaming, mientras que la de los años 2000 creció un 7%, superando a otras décadas. Actualmente, la música de los años 90 es la más escuchada por los consumidores, con un alcance del 64%, seguida por la de los 2000 con un 58%.
El interés por el pasado también se refleja en el regreso de los formatos físicos. Los vinilos, CD e incluso casetes han recuperado popularidad entre los consumidores. Por ejemplo, el 55% de los compradores de CD de la Generación X considera la nostalgia un factor importante en su decisión de compra. El fenómeno no se limita a la música: en las plataformas de streaming de video, cerca del 90% del tiempo de visualización corresponde a contenidos de catálogo.
Más allá de la música: la nostalgia en la fotografía
La Generación Z revive las cámaras digitales y la fotografía análoga. Las cámaras compactas de principios de los años 2000 están regresando entre los jóvenes. En TikTok se multiplican los videos que muestran fotografías tomadas con estos dispositivos, valoradas por su estética espontánea, sus colores saturados y una apariencia menos perfecta que la ofrecida por los smartphones actuales. El fenómeno ha impulsado la búsqueda de modelos antiguos de marcas como Canon, Sony, Nikon y Fujifilm en plataformas de segunda mano, donde algunos equipos han aumentado de precio debido a la demanda.
