El Mundial no solo se perfila como el evento deportivo más rentable de la historia, con ingresos estimados por la Fifa en US$8.911 millones, sino también como un punto de inflexión para el marketing. Con una inversión publicitaria proyectada de US$10.500 millones, el torneo redefine la conexión de las marcas con las audiencias, trasladando presupuestos de medios tradicionales a creadores de contenido.
Cambio en hábitos de consumo
Según un estudio de FootballCo, el 93% de los aficionados usará una segunda pantalla durante los partidos para consultar estadísticas o redes sociales, el 61% seguirá resúmenes en tiempo real y el 76% pedirá comida mediante aplicaciones móviles. Este comportamiento convierte a las redes sociales en un escenario comercial clave.
La Fifa nombró a TikTok plataforma oficial del Mundial en enero de 2026, reforzando el ecosistema digital. Las marcas ven en los creadores de contenido una capacidad de generar conversación y engagement equiparable a la de patrocinadores oficiales.
Influencers colombianos destacados
Karen Carreño, CEO de Match Agency, afirma que las estrategias con influenciadores pueden alcanzar impactos similares a grandes marcas. Match Agency y Kolsquare identificaron los influencers colombianos con mayor potencial comercial durante el Mundial.
En Instagram, ‘Pipe Sierra’ lidera con 6,22 millones de interacciones, seguido por ‘Felipe FCB’ (3,42 millones) y ‘El Kroos Rolo’ (3,08 millones). También destacan ‘Alejo Sosa’ (2,82 millones) y ‘Juanito’ (2,2 millones), este último con solo 106.000 seguidores.
En TikTok, ‘La Fecha’ encabeza con 48,14 millones de interacciones y 1,8 millones de seguidores. Le siguen ‘Opina con Fútbol’ (29,6 millones), ‘La Liendra’ (14,18 millones), ‘El Repelón’ (12,05 millones) y ‘Rubigolazo’ (11,19 millones).
Otros creadores como ‘Alejo Ricardo’, ‘Laurii’, ‘Luis Felipe Cerón Rincón’ y ‘Meli’ complementan el ecosistema que liderará la conversación digital. Para la publicidad, el valor va más allá de seguidores: la capacidad de generar confianza y afinidad es clave.
“Las compañías que trabajen con voces auténticas y creadores que lideran la conversación futbolera lograrán amplificar sus mensajes de forma orgánica”, señaló Carreño. Con miles de millones en inversión, el Mundial se convierte en el mayor laboratorio para la economía de los creadores.
