Un reciente estudio de FTI Consulting, publicado por Portafolio, revela que los ejecutivos de la alta dirección, conocidos como C-Suite, están ganando protagonismo en la conversación digital empresarial en Colombia. El Índice de Autoridad de FTI Consulting analizó 16 temas y identificó a los 10 líderes con mayor relevancia en cada conversación.
El perfil dominante y los matices
El perfil dominante sigue siendo el de CEOs y hombres, pero los expertos señalan que la lectura más interesante está en los matices. La autoridad temática no depende del cargo, sino de la constancia y la relevancia, ya que ya aparecen nombres de ejecutivos de la alta dirección que no son necesariamente presidentes de compañías.
Por ejemplo, en el tema de Liderazgo y gestión, el más transversal de todos, la C-Suite ocupa el 30% del ranking. El primer lugar lo ocupa Erika Zarante, CEO de Latam Airlines, seguida de Patricia Restrepo de Asulado Seguros y Frederico Pedreira de Avianca. También destacan María Ximena Rey, C-Suite de Audifarma; Alfonso Núñez, C-Suite de Reficar; y Dora Lopera de Grupo Éxito, entre otros.
Presencia en responsabilidad social y políticas públicas
En Responsabilidad Social Empresarial (RSE), figuran Germán Bahamón de la Federación de Cafeteros, María Fernanda Ortiz de Transmilenio, David Escobar de Comfama y Camila Escobar de Juan Valdez. También aparecen Samira Fadul, C-Suite de Bavaria; Mario Pardo, CEO de BBVA; Juan Carlos Henao, CEO de Harinera del Valle; Munir Falah, CEO de Cine Colombia; y Sebastián Castro, CEO de Ternium.
En políticas públicas, los CEOs lideran, pero en comunicaciones y mercadeo los C-Suite son activos. El listado lo encabezan Sandra Lucía Rodríguez, de Ecopetrol, y Álvaro De Luna, de Bavaria, junto con María Fernanda Ortiz de Transmilenio y Paula Bárcenas de Tik Tok. También están Ana María Lopera del Éxito y Claudia Sterling de Cruz Verde.
Impacto y estrategia digital
El estudio confirma que los mensajes se potencian con una estrategia conjunta entre el CEO y su equipo directivo. La participación de la C-Suite en redes sociales ya se hace notar, y su autoridad temática es clave para la conversación digital empresarial.
