La contienda electoral por la Presidencia se encuentra en su recta final. Los candidatos Iván Cepeda y Abelardo de la Espriella se medirán en una segunda vuelta el próximo 21 de junio. La manera en que los aspirantes se presentan ante el público también comunica mensajes importantes. La ropa, los símbolos y los accesorios que eligen envían señales sobre lo que representan, quiénes son y lo que desean proyectar. Sus elecciones de vestuario a lo largo de la campaña se interpretan como uniformes, donde las prendas y los colores cumplen una función de comunicación no verbal, permitiendo que los interlocutores tengan una idea de sus preferencias y generen recordación.
La camisa Mao como sello distintivo
En el caso de Iván Cepeda Castro, con más de tres décadas en la política y quien será el abanderado de la izquierda en la segunda vuelta presidencial, buscando cuatro años más en el poder, hay una prenda que lo caracteriza: las camisas “Mao”, también conocidas como cuello “nerú”. Se trata de una silueta sencilla, que puede considerarse informal pero elegante, y muy importante para generar recordación en la gente. Vale la pena mencionar que Iván Cepeda pasó a segunda vuelta tras obtener 9,7 millones de votos el pasado 31 de mayo, quedando en segundo lugar detrás de De la Espriella, quien sumó 10,3 millones en esa misma jornada electoral.
“Con Iván Cepeda la idea siempre ha sido mostrar la imagen de un tipo contenido, que escucha, que es tranquilo. Me llama la atención que siempre usa camisas de cuello ‘Mao’ o ‘Mandarín’ y no la típica camisa de botones, tal vez como una manera de separarse de los códigos de vestimenta tradicionales”, comenta Jeniffer Varela, investigadora de moda.
Tatiana Moreno, asesora de imagen, menciona que el cuello Mao “estructuralmente habla de una elegancia más relajada. La pequeña estructura que tiene el cuello sí rompe la estructura de una camisa tradicional y tiene una connotación política, porque está inspirado en Mao Tse-Tung, líder revolucionario y político que cofundó el Partido Comunista de China, lo que tiene, de alguna manera, un toque estético que habla de partidos de izquierda, lo que representa Cepeda”. Aunque este tipo de cuello, según Lays Balli, experta en moda, “fue constantemente usado por los funcionarios del gobierno de Mao Tse-Tung, a quien se le atribuye su llegada a Occidente, desde siempre ha hecho parte del vestuario tradicional de diferentes países asiáticos”.
Origen e historia de la camisa Mao
La camisa lleva el nombre de Mao Zedong, también conocido como Mao Tse-tung, el fundador de la República Popular China, quien popularizó ese estilo durante el siglo XX. Sin embargo, la prenda tiene su origen en la China Imperial y fue utilizada primero por el revolucionario nacionalista Sun Yat-sen. De acuerdo con la BBC, en las décadas de los 60 y 70 el socialismo y el comunismo estaban de moda, por lo que se popularizó entre los intelectuales de izquierda para simbolizar sus inclinaciones políticas. En esa línea, que Cepeda las utilice habla de una relación con estéticas y símbolos de las ideologías que está representando.
Complementos y colores que proyectan cercanía
Adicionalmente, Cepeda combina estas camisas con sacos o tejidos que son muy desestructurados, simples, poco llamativos y muy sueltos, “que muestran a una persona más relajada y que quiere conectar con las personas a través de prendas que transmiten mensajes como ‘yo soy igual que tú’, ‘yo soy parte del pueblo’, ‘soy uno más’”, explica Moreno. Ese “uniforme” lo muestra como una persona suave e incluso vulnerable. “El hecho de verse más relajado o desenfadado desde el peinado o sin el marco de las gafas, no le da fuerza a la mirada, así que se ve más tranquilo. La ropa hace que proyecte hombros caídos, lo que puede generar que la gente diga: ‘es alguien bonachón’”, explica Moreno sobre lo que proyecta el candidato con su vestimenta.
Respecto a los colores de su vestuario, se caracteriza por los tonos neutros, que transmiten una sensación de confianza y suavidad. Sin embargo, son colores que también tienden a apagar, hacen que uno lo vea y no llame tanto la atención. “De ahí, en parte, que tanta gente diga que no se ve o que no ha hecho campaña. Los colores neutros, las pocas estructuras y suavidad en las formas, da la idea de que se expone visualmente menos”, agrega la asesora de imagen.
