Abelardo de la Espriella, del movimiento Defensores de la Patria, e Iván Cepeda, del Pacto Histórico, se enfrentarán en una segunda vuelta electoral el próximo 21 de junio. Ambos candidatos se despedirán este fin de semana de los actos públicos masivos, ya que la ley les prohíbe realizar manifestaciones en espacios abiertos como plazas o parques. Esta restricción, lejos de calmar los ánimos, da paso a una semana crucial donde el ámbito digital será el principal escenario de la contienda.
Estrategia digital de De la Espriella
El candidato de derecha ha limitado sus apariciones públicas, concentrándose en Cartagena y Montería, y ha volcado su esfuerzo en las redes sociales. En una transmisión en vivo, denunció una supuesta red de compra de votos a favor de Iván Cepeda, mencionando a figuras como Carlos Caicedo, Martha Peralta, Pedro Flórez y Agmeth Scaff. Esta acusación marcó la agenda política de la semana.
Además, De la Espriella ha publicado videollamadas con deportistas y artistas que le brindan su respaldo, como el ciclista Nairo Quintana y la actriz Amparo Grisales. También ha difundido clips de políticos latinoamericanos de derecha, entre ellos el expresidente argentino Mauricio Macri y el expresidente boliviano Jorge Quiroga, que apoyan su candidatura.
Detrás de esta estrategia hay una red de influenciadores con conexión directa a la campaña. Entre ellos destacan Alejandro Bermeo, youtuber y congresista electo por Salvación Nacional; Vincent Ramos, con más de 338.000 seguidores en TikTok; y Germán Rodríguez, también congresista de Salvación Nacional, con 597.000 seguidores en TikTok. Asimismo, figuras como la líder cristiana Sara Castellanos y el activista Santiago Giraldo difunden mensajes a favor de De la Espriella.
La campaña ha reforzado su inversión en propaganda electoral. Para esta segunda vuelta, aseguró un crédito de 17.500 millones de pesos colombianos, de los cuales 9.480 millones ya se han invertido en medios y redes sociales. En la primera vuelta, el gasto fue de 23.500 millones de pesos. Además, el equipo de campaña instruye a sus seguidores para realizar acciones digitales, como cambiar la foto de perfil de WhatsApp por la del candidato o usar las canciones de la campaña en publicaciones.
Respuesta de Iván Cepeda
En el oficialismo, el equipo de Iván Cepeda también ha dado un giro hacia el mundo digital. Aunque mantienen actos públicos, en las últimas dos semanas han buscado nuevos aliados con alcance en redes, incluyendo símbolos del K-pop. Tras los resultados del 31 de mayo, se produjeron cambios en el equipo: María Fernanda Carrascal asumió la coordinación de eventos en Bogotá; Andrés López renunció a la viceministra de las TIC para apoyar comunicaciones; y Simón Rodríguez dejó su cargo en la Casa de Nariño para actualizar la línea gráfica y los símbolos del candidato.
Los influenciadores también juegan un papel clave. Destacan Walter Rodríguez o “Wally”, senador electo con 155.000 seguidores en Instagram, 131.200 en TikTok y 546.000 suscriptores en YouTube. También los activistas digitales Hernán Muriel y Laura Beltrán “Lalis”, ambos con curul asegurada en la Cámara, trabajan bajo la sombrilla de “Creadores por la Vida”. Beltrán señaló que a la campaña le faltaba entender el poder de las redes sociales y que están rompiendo la burbuja para llegar a nuevos públicos.
Un interrogante es la influencia del presidente Gustavo Petro, que cuenta con más de 8,6 millones de seguidores en X. Muchos en el Pacto Histórico consideran que los mensajes de supuestos fraudes electorales y ataques a la oposición restan votos del centro. De hecho, algunos alfiles de Cepeda han tomado distancia de Petro. Carlos Carrillo afirmó que Cepeda es la antítesis de Petro en formas, y Clara López, líder del equipo económico, señaló diferencias en materia económica.
Este viernes, Cepeda presentó una nueva versión de su programa de gobierno de 118 páginas, donde propone una transición energética más pausada, controlar las alzas del salario mínimo, no tocar al Banco de la República ni a Ecopetrol, y abrir la puerta a mayor concertación con el sector privado. Además, en los últimos 30 días ha destinado cerca de 330 millones de pesos para promocionar sus publicaciones en Meta, aunque aún no ha reportado los gastos de la segunda vuelta en la plataforma Cuentas Claras.
A nueve días de las elecciones, la decisión del país es crucial: cuatro años más del proyecto petrista o un giro radical a la derecha. Sin debate, los cambios de equipos, las alianzas, las acciones judiciales y la batalla en redes sociales delinean la contienda presidencial.
