Los candidatos presidenciales que más invierten en pauta digital
Aunque la obligación formal de reportar gastos de campaña comenzó el pasado 31 de enero, los aspirantes a la presidencia y sus partidos políticos llevan meses realizando desembolsos millonarios en redes sociales. La información disponible sobre estos movimientos financieros proviene principalmente de la plataforma Meta, que incluye Facebook, Instagram y WhatsApp, aunque los expertos señalan que esto representa solo una parte del panorama completo.
Los tres principales inversores
Juan Carlos Pinzón, candidato por Oxígeno e integrante de La Gran Consulta por Colombia, encabeza la lista con una inversión de $344 millones en los últimos tres meses. Según datos de Meta, este monto se suma a los $300 millones que ya había gastado en noviembre del año pasado, elevando su inversión total en redes sociales a más de $600 millones durante su campaña hacia la Casa de Nariño.
Detrás de Pinzón se encuentra Miguel Uribe Londoño, quien recientemente ratificó su candidatura con el aval del Partido Demócrata Colombiano tras ser expulsado del proceso de selección del Centro Democrático. Uribe ha destinado aproximadamente $291 millones en los últimos 90 días, sumándose a los más de $680 millones que ya había invertido previamente según reportes de noviembre de 2025.
En tercer lugar aparece Paloma Valencia, candidata del Centro Democrático que competirá en la consulta interpartidista de la derecha el próximo 8 de marzo. Valencia ha gastado $258 millones en pauta digital después de ganar la encuesta interna de su partido, un proceso que generó tensiones significativas dentro de la colectividad.
Las tensiones internas y las estrategias alternativas
La elección de Valencia como candidata del Centro Democrático no estuvo exenta de conflictos. La senadora María Fernanda Cabal, junto con su esposo José Félix Lafaurie, solicitó la escisión del partido alegando "irregularidades" en el proceso de selección. Aunque esta solicitud no ha avanzado significativamente, el expresidente Álvaro Uribe se ha concentrado en acompañar a Valencia en sus recorridos regionales y en buscar apoyo para las listas al Congreso.
Con el objetivo de recuperar curules perdidas en 2022, el Centro Democrático ha destinado al menos $122 millones para impulsar candidaturas al Senado, incluyendo la del propio Álvaro Uribe, quien aparece en la lista de aspirantes a esta corporación.
Otros candidatos y sus estrategias digitales
Mauricio Lizcano ocupa el cuarto lugar con una inversión de aproximadamente $186 millones en los últimos tres meses, sumados a $100 millones del semestre anterior. Lizcano ha priorizado una campaña regional, especialmente en el Eje Cafetero, y decidió no participar en ninguna de las tres consultas interpartidistas, optando por ir directamente a la primera vuelta presidencial.
Mauricio Cárdenas, quien sí participará en la Consulta por Colombia, ha invertido alrededor de $148 millones entre diciembre, enero y febrero, con un gasto total cercano a los $200 millones en los últimos seis meses.
Desde el espectro político opuesto, Sergio Fajardo ha destinado al menos $111 millones en los últimos 90 días. Tras su experiencia con la consulta de la Centro Esperanza en 2022, Fajardo optó por ir directamente a la primera vuelta presidencial, rechazando la invitación de Claudia López para unirse a la Consulta de las Soluciones.
La zona gris de los gastos electorales
Organizaciones como Transparencia por Colombia y la Misión de Observación Electoral han señalado que los gastos electorales continúan siendo un área opaca que requiere mayor control por parte de las autoridades. La falta de datos oficiales completos sobre las finanzas de campaña limita la capacidad del electorado para evaluar completamente el panorama electoral.
Más allá de los candidatos principales, otros aspirantes también han realizado inversiones significativas. Felipe Córdoba ha gastado $108 millones mientras continúa compitiendo por el aval del Partido Conservador, mientras que Roy Barreras ha destinado casi $100 millones para fortalecer su posición frente a Iván Cepeda en la contienda por el Pacto Histórico.
El escenario digital se ha convertido en un campo de batalla crucial para las campañas presidenciales, con plataformas como X y TikTok complementando los esfuerzos en Meta. Sin embargo, la transparencia en estos gastos sigue siendo un desafío pendiente en el proceso electoral colombiano.
