El presidente de la República, Gustavo Petro Urrego, emitió una directriz de cumplimiento inmediato para todas las carteras del Estado, ordenando una ofensiva publicitaria 'exprés y urgente' con el fin de destacar los logros de su Gobierno durante los últimos cuatro años.
Memorando oficial del 23 de abril de 2026
A través de un memorando oficial fechado el 23 de abril de 2026, el mandatario exigió a ministerios y entidades descentralizadas una movilización masiva de recursos para visibilizar los avances de su gestión. Según el documento, el objetivo es que se 'promuevan los logros fundamentales de cada una de sus entidades a la opinión pública'.
Plazo y alcance de la campaña
El memorando, dirigido a ministerios, entidades adscritas y direcciones del Gobierno Nacional, enfatiza que la promoción debe realizarse 'de forma EXPRESA Y URGENTE'. El plazo establecido es para la siguiente semana, es decir, del 27 de abril al 1 de mayo. 'A más tardar la próxima semana, toda entidad debe estar pautando en canales públicos, privados y redes sociales sus logros fundamentales, de manera tal, que los colombianos puedan estar informados de las acciones y avances del Gobierno Nacional', se lee en el comunicado firmado por el jefe de Estado.
Creación de comerciales y spots publicitarios
Con el fin de que se lleve a cabo este proyecto, el jefe del Estado ordenó la creación de comerciales televisivos y spots publicitarios. No obstante, el documento igualmente aclara que no se trata de 'una partida presupuestal extraordinaria', sino de una 'ejecución acelerada' de lo ya planificado. 'Cada entidad debe disponer lo correspondiente para pauta publicitaria la cual debió estar contemplada en los planes de medios de cada una de las entidades', se lee en el memorando.
Uso de espacios cívicos de la CRC
La estrategia no se limita solo a la pauta tradicional. El Gobierno también hará uso de los espacios cívicos de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC), los cuales serán gestionados a través de la Coordinación Estratégica de Comunicaciones. El eje central de esta narrativa estará unificado bajo el numeral #ConDignidadCumplimos, una consigna que busca blindar la percepción pública sobre el cumplimiento de las promesas de campaña.
Advertencia obligatoria
La orden presidencial finaliza con una advertencia de carácter obligatorio: 'Sin excepción alguna, toda entidad debe acatar la presente instrucción'.
