Digital Day en Cali: IA y datos marcan el futuro de la publicidad en Colombia
La ciudad de Cali fue el epicentro de la más reciente edición del Digital Day, un encuentro organizado por IAB Colombia que congregó a líderes de la industria publicitaria, marketing y tecnología para debatir los cambios que están transformando el ecosistema digital en el país.
El evento, de acceso gratuito, se llevó a cabo en el edificio del Banco de Bogotá con la participación de expertos y tomadores de decisión interesados en fortalecer las capacidades digitales de las empresas regionales frente a un mercado cada vez más competitivo y tecnológico.
Inversión digital en crecimiento constante
De acuerdo con cifras del gremio, en 2025 la inversión en publicidad digital en Colombia superó los $3 billones, registrando un crecimiento cercano al 8% frente al año anterior. Este dato consolida a los canales digitales como el 59% de la inversión publicitaria total, evidenciando la migración masiva de presupuestos hacia entornos tecnológicos.
"La industria digital dejó de ser una tendencia para convertirse en el eje de crecimiento de las compañías", afirmó Paola Restrepo, destacando que las decisiones empresariales están cada vez más ligadas a la capacidad de interpretar información, automatizar procesos y construir relaciones relevantes con los consumidores.
Participación de grandes actores del sector
El evento contó con intervenciones de representantes de organizaciones como:
- Meta
- OMNICOM
- Samy Alliance
- RCN Televisión
- UM Worldwide
- GUT
Además de conferencias individuales, la agenda incluyó paneles especializados sobre tendencias tecnológicas, creatividad basada en datos y estrategias de medición avanzadas.
Inteligencia artificial: más allá de la tecnología
Entre las principales conclusiones del encuentro estuvo la necesidad de entender que la adopción de la inteligencia artificial no es solo un desafío técnico, sino cultural. Los expertos coincidieron en que el criterio humano es el eje que define si estas herramientas generan valor o simplemente automatizan procesos sin propósito.
Se destacó el impacto tangible de la IA en la eficiencia operativa. Datos citados del Massachusetts Institute of Technology indican que la implementación accionable de estas tecnologías puede generar:
- Mejoras del 87% en eficiencia y ahorro de costos
- Optimización del 69% en la experiencia del cliente
- Aceleración del 62% en los tiempos de salida al mercado
Brecha entre potencial y ejecución
Uno de los desafíos más relevantes identificados fue la brecha entre el potencial y la ejecución. Cifras de Anthropic señalan que la capacidad de la inteligencia artificial para asumir tareas supera ampliamente su adopción real. En la industria publicitaria, esta brecha de implementación alcanza el 62%, lo que representa una oportunidad significativa de crecimiento para las empresas que logren traducir el conocimiento tecnológico en acciones concretas de negocio.
Cali como hub de innovación digital
En este contexto, Cali se consolida como un escenario clave para la discusión sobre innovación y marketing digital, impulsada por sectores como el comercio, los servicios y la economía creativa, donde la adopción tecnológica se ha convertido en un habilitador del crecimiento empresarial.
Con iniciativas como Digital Day, IAB Colombia busca descentralizar la conversación digital, promover la actualización del sector y construir una hoja de ruta común para enfrentar los desafíos de un mercado cada vez más dinámico y orientado por la tecnología.
