MiQ fortalece su posición en Latinoamérica con adquisición estratégica
La firma global de medios programáticos MiQ anunció oficialmente la adquisición del negocio en América Latina de Adsmovil, en una operación que busca consolidar la mayor solución independiente de datos y compra programática para marcas y agencias en toda la región. Este movimiento estratégico fue anunciado desde Londres y representa un paso significativo en la expansión de MiQ hacia mercados de alto crecimiento.
Expansión regional y presencia fortalecida
La transacción permitirá a MiQ fortalecer considerablemente su presencia en doce países latinoamericanos, incluyendo mercados clave como México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile y Perú. Esta expansión regional coincide con un momento de crecimiento acelerado para la compañía, que reportó ingresos superiores a los mil millones de dólares estadounidenses en 2025 y proyecta un crecimiento cercano al cuarenta por ciento para el año 2026.
La integración de ambas empresas reunirá a más de ciento cincuenta expertos en la región, creando un ecosistema capaz de ejecutar estrategias programáticas de funnel completo para los anunciantes. Los clientes tendrán acceso a más de cuatrocientos millones de identificadores únicos que reflejan los hábitos de consumo de las audiencias latinoamericanas.
Sigma: la plataforma impulsada por inteligencia artificial
Uno de los pilares fundamentales de esta integración será el despliegue de Sigma, el sistema operativo impulsado por inteligencia artificial desarrollado por MiQ, que llegará a la región en mayo de 2026. Esta plataforma tecnológica permite centralizar la planificación, compra y medición de campañas publicitarias en múltiples canales, apoyándose en más de setecientos billones de señales globales para conectar con audiencias en diversos entornos digitales.
La plataforma Sigma se potenciará significativamente con la integración de activos tecnológicos clave de Adsmovil, incluyendo Adsmovil Personas y Linki, su plataforma de retail media omnicanal. Esta combinación tecnológica permitirá ofrecer soluciones más robustas y completas para los clientes de la región.
Capacidades complementarias y enfoque omnicanal
Con esta adquisición, MiQ integrará las capacidades especializadas de Adsmovil en segmentación de audiencias bajo un enfoque data-agnostic y activación omnicanal. La firma adquirida cuenta con una sólida oferta en mobile, commerce media y publicidad digital exterior (Dooh), además de una base robusta de datos de primera mano que fortalecerá las operaciones combinadas.
Los clientes actuales de MiQ verán fortalecidas sus capacidades en múltiples áreas, incluyendo mobile, retail media, televisión conectada (CTV), video, YouTube y publicidad digital exterior. Esto permitirá a los anunciantes acceder a un portafolio más amplio de inventario y formatos publicitarios, junto con soluciones unificadas de planificación, activación y optimización de campañas.
Liderazgo y visión estratégica
Gurman Hundal, cofundador y CEO global de MiQ, destacó que "esta adquisición representa un paso clave en nuestra estrategia para construir la oferta programática más completa y basada en datos para clientes en América Latina y en todo el mundo". El directivo enfatizó que la operación permitirá integrar talento regional y fortalecer la hoja de ruta global de la compañía.
Por su parte, Alberto "Banano" Pardo, fundador y CEO de Adsmovil, recordó que "cuando construimos Adsmovil, nuestro objetivo fue simple: crear y ofrecer soluciones de clase mundial para clientes en toda América Latina". En la nueva estructura organizacional, el negocio latinoamericano de Adsmovil se integrará completamente a MiQ bajo el liderazgo de Eric Tourtel.
Pardo asumirá el rol de chairman de MiQ LatAm y actuará como asesor estratégico, mientras continúa al frente del negocio de Adsmovil en Estados Unidos, el cual permanecerá como una operación independiente y no forma parte de esta transacción específica.
Impacto en el mercado publicitario latinoamericano
Eric Tourtel, quien liderará la operación combinada en Latinoamérica, concluyó que "con más de ciento cincuenta personas en América Latina, ahora somos la mayor oferta independiente de programática en la región". Esta escala y fortaleza posicionan a la empresa combinada para ayudar a sus clientes a alcanzar sus objetivos de negocio tanto en 2026 como en los años siguientes.
La integración de capacidades tecnológicas, datos y talento humano crea una propuesta de valor única en el mercado publicitario latinoamericano, ofreciendo a las marcas y agencias soluciones más integradas y efectivas para conectar con sus audiencias objetivo en un entorno digital cada vez más complejo y competitivo.
