A pocos meses del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, las grandes marcas ya empezaron a disputar su propio partido fuera de la cancha: el de la publicidad. Con comerciales cargados de fútbol, emoción, humor, música y figuras reconocidas, diferentes compañías han lanzado campañas que buscan conectar con los fanáticos antes de que ruede el balón en Canadá, México y Estados Unidos.
Las campañas más destacadas
Lay's reúne a leyendas y celebridades
Una de las apuestas más llamativas es la de Lay's, que reunió a figuras como Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, Steve Carell y Alexia Putellas bajo el concepto “No Lay’s, No Game”. El comercial gira alrededor de una reunión para ver fútbol en la casa de David Beckham, donde la marca convierte las papas en un elemento indispensable para disfrutar el partido.
Stella Artois y el protagonismo de la cerveza
Stella Artois también apostó por David Beckham, pero con un enfoque diferente: en su comercial, la cerveza es la protagonista. La pieza utiliza la imagen del exfutbolista inglés para reforzar el vínculo entre el consumo social, la celebración y los momentos alrededor del fútbol.
Gatorade apuesta por el rendimiento deportivo
En el caso de Gatorade, la marca recurrió a jugadores de diferentes equipos de fútbol, entre ellos Luis Díaz, para reforzar su territorio tradicional: el rendimiento deportivo, la exigencia física y la energía de los futbolistas.
McDonald's y sus hamburguesas mundialistas
McDonald’s ha lanzado varias piezas relacionadas con el Mundial. Para Argentina, la marca presentó comerciales con hamburguesas inspiradas en jugadores como Julián Álvarez, Alexis Mac Allister y Enzo Fernández, bajo nombres como McÁlvarez, McAllister y McFernández. Además, publicó otro comercial mundialista que reúne a cuatro países, cada uno representado con una hamburguesa propia.
Budweiser con Haaland y Klopp
Otra marca que se sumó a la conversación mundialista es Budweiser, con un comercial protagonizado por Erling Haaland y Jürgen Klopp. La campaña muestra cómo, durante el Mundial, todo cambia alrededor del fútbol, con la cerveza como acompañante de la celebración.
Sabritas y el orgullo mexicano
Sabritas lanzó una pieza musical que exalta a la selección mexicana y el sentimiento nacional alrededor del Mundial. El comercial cuenta con la participación de Emmanuel, Manuel Mijares y Belinda, y mezcla música, orgullo deportivo y emoción por el papel de México como uno de los países anfitriones.
Coca-Cola presenta “Bubbling Up”
Coca-Cola presentó “Bubbling Up”, la primera de tres películas creadas para la Copa Mundial de la FIFA 2026. La campaña pone en el centro la emoción de los aficionados y ofrece un primer adelanto del nuevo himno de la marca para el torneo: una versión renovada de “Jump”, el clásico de Van Halen. La canción cuenta con la participación de J Balvin, Amber Mark, Steve Vai y Travis Barker.
Bimbo y Rafael Márquez
Bimbo también entró en la conversación mundialista con una campaña protagonizada por el histórico capitán de la selección mexicana Rafael Márquez. Bajo el claim “Venimos con hambre de ganar”, la marca conecta su territorio alimenticio con la ambición deportiva y el orgullo por el Mundial que tendrá a México como una de sus sedes. La campaña fue desarrollada por la agencia Vector B en México.
Rexona y la cuenta regresiva
Por su parte, Rexona apeló a la cuenta regresiva con un comercial centrado en la frase: “Faltan 100 días para la Copa Mundial de la FIFA™ ¿tienen todo listo?”. La marca utiliza el tono de expectativa para activar la emoción previa al torneo.
Cerveza Águila con identidad colombiana
En Colombia, Cerveza Águila lanzó un comercial con fuerte identidad nacional. La pieza reúne a jugadores de la Selección Colombia y a figuras reconocidas del país como Carlos ‘El Pibe’ Valderrama, la actriz que interpreta a Betty la fea, Ryan Castro, el influencer Rubigol, los Montoya de la Fórmula 1 y otras personalidades colombianas.
FOX Sports y su promoción del torneo
Finalmente, FOX Sports presentó una campaña promocional para la Copa Mundial de la FIFA 2026 bajo la idea de que, cuando el torneo se juega “en casa”, todo puede pasar. La pieza imagina escenarios de euforia alrededor del Mundial y promociona la transmisión del torneo en Estados Unidos a partir del 11 de junio.
Con estas campañas, las marcas no solo buscan vender productos, sino apropiarse de los rituales que acompañan al fútbol: reunirse a ver los partidos, celebrar con comida y bebida, cantar, emocionarse por una selección y vivir la expectativa previa al torneo.
