La FIFA sigue introduciendo cambios de cara al Mundial de 2026, y uno de los más llamativos estará relacionado con las transmisiones televisivas. Según revelaron distintos medios internacionales, el organismo permitirá que las cadenas emitan anuncios publicitarios durante las pausas de hidratación de los partidos, algo que no había ocurrido antes en una Copa del Mundo.
Detalles de la medida
La medida aplicará en las interrupciones de rehidratación que se realizarán en cada tiempo de los encuentros. Estas pausas, que ya se han visto en torneos recientes debido a las altas temperaturas, tendrán una duración aproximada de tres minutos y servirán ahora también como espacio comercial para las televisoras.
De acuerdo con los reportes, la FIFA sostuvo reuniones con ejecutivos de televisión para definir cómo se integrarán estos espacios publicitarios sin modificar la duración oficial de los partidos. Se estima que un simple comercial de pocos segundos, o incluso de un minuto, durante la Copa del Mundo puede costar entre 1.7 y 5 millones de euros.
Reglas para los anuncios
El periódico The New York Times informó que estas exhibiciones no podrán comenzar en los primeros 20 segundos de la pausa y que la transmisión deberá regresar al partido al menos 30 segundos antes del final de la interrupción. Es decir, el comercial podrá durar hasta 2 minutos y 10 segundos.
Contexto del Mundial 2026
El Mundial de 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, se jugará en medio del verano norteamericano, por lo que las altas temperaturas en varias sedes obligarán a implementar pausas de hidratación de forma más frecuente. Esa situación abrió la puerta para que la FIFA convierta esos momentos en nuevas ventanas comerciales dentro de las transmisiones.
Además, las interrupciones permitirán a las cadenas captar conversaciones entre entrenadores y jugadores cerca de los bancos de suplentes, mientras se realizan las pausas. Según información divulgada por medios internacionales, los anuncios no podrán comenzar inmediatamente después de detenerse el juego y deberán terminar antes de que se reanude el partido.
Impacto comercial
La decisión representa otro paso hacia la modernización del espectáculo televisivo del fútbol y amplía las posibilidades comerciales del torneo más importante del planeta. Para expertos en marketing deportivo, esta iniciativa busca adaptar las transmisiones a las nuevas dinámicas de consumo y generar mayores ingresos para las cadenas y patrocinadores.
