El merchandising del Mundial 2026 proyecta ingresos millonarios en peluches oficiales
A pocos meses del inicio de la Copa Mundial de Fútbol 2026, la industria del merchandising deportivo ya activa sus operaciones comerciales con proyecciones que alcanzan los US$669 millones solamente en el segmento de peluches y artículos coleccionables. Este evento histórico, que por primera vez se disputará en tres países anfitriones -Estados Unidos, México y Canadá-, amplía significativamente el potencial comercial global.
Jazwares lidera la producción oficial con licencia FIFA
La empresa estadounidense Jazwares, perteneciente al portafolio de inversiones de Warren Buffett y conocida por los populares Squishmallows, obtuvo la licencia oficial de la FIFA para producir la línea completa de merchandising relacionado con el torneo. La compañía planea lanzar aproximadamente 20 productos diferentes inspirados en el evento deportivo más importante del mundo.
Entre los artículos destacados se encuentran:
- Peluches del trofeo oficial del Mundial
- Figuras coleccionables de las mascotas oficiales
- Accesorios temáticos diversos
- Productos promocionales exclusivos
Las mascotas oficiales: símbolos de unidad continental
El corazón de la estrategia comercial gira alrededor de las tres mascotas oficiales presentadas en 2025, diseñadas específicamente para representar la diversidad cultural y la unión entre las naciones organizadoras:
- Maple: Un alce que simboliza a Canadá, reflejando la fauna característica del país norteamericano.
- Zayu: Un jaguar que representa a México, animal emblemático de la cultura mesoamericana.
- Clutch: Un águila calva asociada a Estados Unidos, ave nacional que evoca fuerza y libertad.
Estos personajes fueron creados para establecer una conexión emocional con los aficionados globales y potenciar las ventas de productos licenciados.
El negocio millonario del merchandising deportivo
El merchandising se ha consolidado como una de las fuentes de ingresos más importantes en los grandes eventos deportivos internacionales. En el caso específico de la FIFA, durante el ciclo 2019-2022 las licencias comerciales generaron aproximadamente US$769 millones gracias a la venta de productos oficiales.
Para el período actual (2023-2026), el organismo rector del fútbol mundial proyecta ingresos por US$669 millones, cifra que será impulsada principalmente por:
- Artículos promocionales de alta demanda
- Expansión del comercio electrónico global
- Colaboraciones con marcas reconocidas como Coca-Cola
- La novedad de tres sedes simultáneas
Incluso antes del lanzamiento masivo, algunas empresas ya han comenzado a comercializar productos relacionados, como los pines coleccionables de Coca-Cola, demostrando el temprano interés del mercado.
La combinación de factores -tres países anfitriones, mascotas cuidadosamente diseñadas, licencias oficiales y el poder de marcas consolidadas- crea el escenario perfecto para que el merchandising del Mundial 2026 establezca nuevos récords comerciales en la historia del fútbol internacional.
