El sector de la belleza en Colombia continúa demostrando su solidez, especialmente en el segmento de cuidado capilar, un mercado que registra exportaciones por más de US$158 millones y que representa el 0,85% de las ventas de productos para el cabello a nivel global, de acuerdo con el Observatorio de Complejidad Económica. Estas cifras refuerzan el potencial del país para consolidarse como un exportador de cosméticos de alta calidad en la región.
La Poción impulsa el crecimiento internacional
Esta industria, que representa alrededor del 16% del gasto total en belleza y cuidado personal en Colombia, ha sido jalonada por compañías nacionales con proyección internacional como La Poción, una marca liderada por Héctor Aristizabal y Jaime Correa. Mediante la apertura de nuevos canales y la expansión comercial, estos empresarios han llevado la manufactura capilar colombiana a países como República Dominicana, Ecuador, Perú y Estados Unidos, este último a través de la plataforma de comercio electrónico Amazon USA.
Héctor Aristizabal, cofundador de la compañía, explica que los mercados internacionales valoran las fórmulas colombianas especializadas debido a la capacidad de la industria local para integrar ingredientes activos y componentes naturales en soluciones cosmético-funcionales de alta efectividad. Los consumidores de la región buscan este tipo de manufactura debido a su enfoque técnico en la salud del cuero cabelludo y a un portafolio diversificado que atiende de forma precisa las expectativas de cuidado capilar tanto femeninas como masculinas.
Visión estratégica masculina en el mercado capilar
“La gestión masculina al frente de este sector nos ha permitido aportar una visión estratégica complementaria, enfocada no solo en la internacionalización de la manufactura local, sino en la diversificación técnica del portafolio. Identificamos que el mercado masculino requería soluciones específicas que no estaban siendo atendidas de forma precisa; por ello, impulsamos el desarrollo de formulaciones cosmético-funcionales diseñadas exclusivamente para las necesidades del hombre, abarcando el control de la caída, la estimulación del crecimiento, la grasa y la salud del cuero cabelludo. Guiar a nuestro equipo en este proceso nos demuestra que la competitividad actual depende de la innovación científica y de la capacidad de resolver las expectativas reales de cuidado de todos los consumidores”, explica Aristizabal.
El crecimiento internacional de la marca se soporta en una robusta operación nacional que ya alcanza una presencia en más de 4.500 tiendas y distribuidoras en gran parte del territorio colombiano.
Crecimiento del 128% en el primer trimestre de 2026
Durante el primer trimestre de 2026, la empresa registró un incremento del 128,36% frente al mismo periodo del año anterior, logrando comercializar un volumen aproximado de 1.161.250 productos entre enero y marzo, debido a la incorporación de la marca en nuevos canales de distribución de alta rotación, como las cadenas de farmacias.
Además de consolidar la internacionalización de la marca, el liderazgo de los dos empresarios ha acompañado el desarrollo de nuevas líneas especializadas basadas en ingredientes activos naturales y en una lectura clara de las necesidades del consumidor. De esta manera, la empresa ha expandido su portafolio tradicional hacia el desarrollo de soluciones cosmético-funcionales que responden de forma directa a los requerimientos frecuentes en hombres, abarcando temas de salud del cuero cabelludo, caspa, grasa y control de la caída.
Formulaciones innovadoras para el cuidado capilar
La compañía ha desarrollado formulaciones especiales para crecimiento, caída, control de grasa, caspa y salud del cuero cabelludo. Entre ellos se destacan los shampoos con ingredientes como ají, jengibre y trébol rojo, enfocado en revitalizar los folículos, estimular el crecimiento y ayudar a reducir la caída; así como tratamientos compuestos por Oxytonic y Energytonic, diseñados para trabajar sobre el cuero cabelludo con enfoque en crecimiento, fortalecimiento y reducción de la caída.
Esta diversificación del portafolio y el fortalecimiento de la estructura comercial son la base para los planes de La Poción para el cierre de 2026, año en el que proyectan alcanzar un crecimiento sostenible del 70%. La estrategia de internacionalización de la firma priorizará los mercados de Latinoamérica donde existe una alta demanda por productos capilares especializados, conectando la innovación científica con la expansión en nuevos territorios de la región.
