La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) recibió una solicitud de integración entre Nutrium, empresa propietaria de las marcas Bary y Hatsu, y Vector Foods, dueña de la marca de snacks MonteRojo. La operación, de carácter horizontal, aún no revela detalles financieros, pero en primera instancia consistiría en la adquisición de Vector Foods por parte de Nutrium.
Origen y trayectoria de MonteRojo
Vector Foods es la compañía detrás de MonteRojo, una marca de snacks premium fundada en 2015 por cuatro emprendedores: José Ricardo Betancur Calle, Alejandro Agudelo Mejía, Nicolás Eberl Peick y Ricardo Ramírez Ramírez. El proyecto nació como una iniciativa universitaria que inicialmente comercializaba salsas artesanales. Sin embargo, durante las degustaciones, los fundadores observaron que los consumidores mostraban mayor interés por los nachos que acompañaban las salsas. Este hallazgo los llevó a reorientar completamente el modelo de negocio hacia la fabricación de snacks.
En 2016, identificaron que el mercado colombiano de pasabocas era significativamente más amplio que el de las salsas, por lo que decidieron competir con grandes multinacionales mediante una estrategia de diferenciación basada en productos premium, ingredientes naturales y sabores poco comunes. Entre los atributos de MonteRojo destacan el uso de sal rosada del Himalaya, sal negra volcánica, aceites vegetales y formulaciones sin gluten, sin grasas trans y sin colesterol en varias de sus líneas.
Presencia de MonteRojo en el mercado
Actualmente, MonteRojo tiene presencia en las principales cadenas de supermercados y en el canal tradicional de Colombia. Además, ha logrado expandirse a mercados internacionales, llegando a al menos 15 países, incluido Estados Unidos. La compañía también cuenta en su portafolio con la marca Uau! Horneados, que ofrece pasabocas como crispetas, rosquitas, ditos y galletas.
Nutrium: un actor clave en consumo masivo
Nutrium se ha consolidado como un actor relevante en la industria de consumo masivo. Además de Bary y Hatsu, la empresa compite en más de diez categorías de alimentos, incluyendo salsas, aderezos, snacks, café, enlatados, compotas y pulpas de fruta. Su portafolio incluye marcas como Tostao (café), Nature Baby (alimentos infantiles), Pompeya, Doña Guayaba, y comercializa líneas de pulpas de fruta, salchichas enlatadas y avena.
La solicitud de integración refleja una estrategia de expansión agresiva por parte de Nutrium en los últimos años. La operación está sujeta a la aprobación de la SIC, que evaluará su impacto en la competencia del mercado de snacks y otros alimentos.
