Ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) se presentó una solicitud de integración entre Nutrium, propietaria de las marcas Bary y Hatsu, y Vector Foods, dueña de la marca de snacks MonteRojo. La operación, de carácter horizontal, aún no tiene detalles públicos, pero en primera instancia consistiría en la adquisición de Vector Foods por parte de Nutrium.
¿Quién es quién en la transacción?
Vector Foods es la empresa detrás de MonteRojo, una marca de snacks premium fundada en 2015 por cuatro emprendedores: José Ricardo Betancur Calle, Alejandro Agudelo Mejía, Nicolás Eberl Peick y Ricardo Ramírez Ramírez. La compañía nació como un proyecto universitario que inicialmente comercializaba salsas artesanales. Sin embargo, durante las degustaciones descubrieron que los consumidores estaban más interesados en los nachos que acompañaban las salsas, lo que llevó a los fundadores a cambiar completamente el modelo de negocio y concentrarse en la fabricación de snacks.
En 2016, identificaron que el mercado colombiano de pasabocas era mucho más grande que el de las salsas y decidieron competir con las grandes multinacionales mediante una estrategia de diferenciación, enfocándose en productos premium elaborados con ingredientes naturales y sabores poco comunes. Entre sus atributos destacan el uso de sal rosada del Himalaya, sal negra volcánica, aceites vegetales y formulaciones sin gluten, sin grasas trans y sin colesterol en varias de sus líneas.
MonteRojo hoy tiene presencia en las principales cadenas de supermercados y en el canal tradicional. Además, ya tiene alcance en mercados internacionales y sus productos han llegado, por lo menos, a 15 países, incluido Estados Unidos. Adicionalmente, tiene en su cartera al sello Uau! Horneados, que ofrece pasabocas más comestibles como crispetas, rosquitas, ditos y galletas.
Nutrium: un actor clave en consumo masivo
Nutrium, por su parte, se ha consolidado como un actor clave en la industria de consumo masivo y es propietaria de marcas reconocidas como Hatsu y Bary. En años recientes ha dejado ver una estrategia de expansión agresiva. La adquiriente compite en más de 10 categorías de alimentos, incluyendo salsas, aderezos, snacks, café, enlatados, compotas y pulpas de fruta. Tiene en su portafolio otros sellos como Tostao (café), Nature Baby (alimentos infantiles), Pompeya, Doña Guayaba y comercializa líneas de pulpas de fruta, salchichas enlatadas y avena.
Impacto y perspectivas de la integración
La integración entre Nutrium y Vector Foods podría fortalecer la posición de Nutrium en el segmento de snacks premium, un mercado en crecimiento en Colombia. Al sumar la marca MonteRojo, Nutrium ampliaría su portafolio de productos saludables y diferenciados, compitiendo directamente con multinacionales. La operación está sujeta a la aprobación de la SIC, que evaluará posibles efectos en la competencia del mercado.
