En línea con la temporada deportiva de mitad de año, el centro comercial Multiplaza Bogotá anunció el lanzamiento de “Modelos no Modelos”, una convocatoria abierta con la que busca seleccionar a los protagonistas de su próxima campaña publicitaria.
Iniciativa busca rostros reales
La iniciativa invita a visitantes y familias a convertirse en las caras oficiales de la estrategia de mercadeo, en una apuesta por fortalecer la conexión con su comunidad y capitalizar el auge del fútbol como motor de tráfico y consumo. La acción se desarrolla en un contexto en el que los centros comerciales intensifican sus estrategias experienciales para atraer público. Según ha señalado la administración del complejo, el tráfico y las ventas han mostrado dinámica positiva durante 2025, con crecimiento en visitantes y un comportamiento favorable del consumo, lo que refuerza el atractivo de este tipo de activaciones en el segundo semestre del año.
Bajo ese panorama, la campaña busca diferenciarse de los formatos tradicionales de publicidad. En lugar de recurrir a modelos profesionales, Multiplaza apuesta por personas reales que reflejen la diversidad de sus visitantes y la pasión cotidiana por el fútbol, trasladando el protagonismo de la comunicación a su propia audiencia.
Estrategia de cercanía y tráfico
La convocatoria está dirigida a personas sin experiencia en modelaje, con el objetivo de priorizar autenticidad y cercanía. Los interesados podrán inscribirse hasta el 10 de mayo, acercándose al centro comercial, registrando un momento que represente su pasión futbolera y completando el proceso a través de canales digitales. Esta dinámica no solo responde a una acción de mercadeo, sino que también se integra a la estrategia comercial del centro comercial. En un entorno competitivo, donde el retail físico compite con el comercio electrónico, la generación de experiencias presenciales se convierte en factor clave para aumentar el flujo de visitantes y el tiempo de permanencia.
El complejo, ubicado en el sector de La Felicidad, ha venido consolidándose como un polo comercial en el occidente de Bogotá, impulsado en parte por el crecimiento urbano de la zona. De acuerdo con datos divulgados por la administración, el tráfico desde este sector ha aumentado en los últimos años, apoyado por la entrega de nuevos proyectos de vivienda que amplían la base de consumidores.
Publicidad con rostros reales
El uso de consumidores reales en campañas publicitarias se ha convertido en una tendencia creciente en el sector retail. Las marcas buscan construir narrativas más cercanas, aumentar la identificación del público y potenciar el alcance orgánico en redes sociales. En este caso, los seleccionados participarán en la campaña oficial que será lanzada en junio, coincidiendo con eventos relevantes del calendario futbolístico internacional, un periodo que tradicionalmente impulsa categorías como gastronomía, moda deportiva y entretenimiento.
“Queremos que Multiplaza sea el lugar donde todos se encuentran y todos, sin excepción, puedan ser protagonistas”, afirmó Camilo Bohórquez, gerente de Comercialización y Mercadeo del centro comercial, al explicar el enfoque de la iniciativa.
Experiencia como eje de crecimiento
La convocatoria también se alinea con la estrategia del centro comercial de fortalecer la experiencia del visitante mediante innovación y servicios diferenciados. En desarrollos recientes, el complejo ha incorporado herramientas digitales para orientar a los usuarios dentro del espacio, como asistentes virtuales que funcionan como “personal shoppers” y guían la compra según preferencias. Este tipo de iniciativas buscan facilitar la navegación dentro del centro comercial, mejorar la interacción con las marcas y optimizar la conversión en ventas, en un entorno donde la experiencia del usuario es un factor determinante.
Además, Multiplaza mantiene una ocupación cercana al 100% y reúne cerca de 240 marcas en su oferta comercial, lo que le permite combinar comercio, gastronomía y entretenimiento en un mismo espacio.
Fútbol y consumo: una combinación clave
El lanzamiento del casting coincide con una temporada en la que el fútbol se convierte en un dinamizador del consumo. Grandes torneos internacionales suelen traducirse en mayor afluencia a espacios de entretenimiento colectivo, como bares, restaurantes y centros comerciales. En ese sentido, la estrategia de Multiplaza apunta a posicionarse como un punto de encuentro para los aficionados en el occidente de la ciudad, integrando actividades, campañas y experiencias alineadas con la agenda deportiva.
La iniciativa también refuerza la tendencia de los centros comerciales de evolucionar hacia modelos más experienciales, donde el valor no se limita a la oferta de tiendas, sino a la generación de actividades que conecten emocionalmente con los visitantes.
Un centro comercial en consolidación
Desde su apertura en 2017, Multiplaza Bogotá ha desarrollado una oferta que supera las 200 marcas y combina espacios de compra con entretenimiento y servicios, consolidándose como uno de los proyectos comerciales relevantes en su zona de influencia. En los últimos años, el complejo ha apostado por fortalecer su mix comercial con marcas internacionales y propuestas locales, así como por incorporar criterios de sostenibilidad e innovación en su operación.
Con “Modelos no Modelos”, el centro comercial profundiza su estrategia de vinculación con la comunidad, en una apuesta por construir marca desde la participación directa de sus visitantes. La campaña, además de su componente publicitario, se proyecta como una herramienta para dinamizar el tráfico en una de las temporadas más relevantes del año para el comercio. Los interesados en participar pueden consultar los términos y condiciones a través de los canales oficiales del centro comercial y seguir la programación de actividades asociadas a la temporada futbolera, que marcará la agenda comercial en las próximas semanas.
