Un cambio poco habitual comenzó a notarse en tiendas y supermercados de Colombia: productos tradicionales ya no lucen sus nombres de siempre. Detrás de esta transformación está el Grupo Nutresa, que decidió intervenir 30 millones de empaques de 17 de sus marcas más reconocidas.
La iniciativa #ElSaborDeCreer
La iniciativa, llamada '#ElSaborDeCreer', marca un hito en la historia de la compañía, que por primera vez modifica temporalmente los logotipos de productos que han acompañado a generaciones. Más que una estrategia comercial, el movimiento apunta a introducir mensajes de optimismo en la vida cotidiana de los consumidores.
¿Qué marcas cambiaron y qué se verá en los productos?
Entre las marcas intervenidas están Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Tosh, Dux y Yupi. En lugar de sus logos habituales, los empaques ahora incluyen frases como 'vamos con fe', 'hacemos historia' o 'siempre listos para ganar'. Son mensajes pensados para aparecer en momentos cotidianos, desde el desayuno hasta las onces, en un país donde estas marcas están presentes en 8 de cada 10 hogares.
Más allá del marketing: el mensaje que busca posicionarse
Desde la compañía explican que el objetivo es conectar con el contexto actual del país. 'Nuestra historia de más de un siglo nos ha enseñado que el ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos', afirmó Jaime Gilinski, CEO del grupo. La campaña también cuenta con la participación de J Balvin, quien pone voz a una pieza audiovisual inspirada en situaciones reales de la vida diaria.
Más allá de la estrategia, el cambio pone sobre la mesa una tendencia, pues las marcas buscan ir más allá del producto para insertarse en conversaciones sociales. En este caso, a través de algo tan cotidiano como un empaque, que ahora también transmite un mensaje.
