La Copa Mundial de la FIFA 2026 está transformando la oferta de los centros comerciales en Colombia, que se convierten en espacios de entretenimiento y encuentro familiar. Según Raddar, el 78% de los hogares colombianos planea seguir el torneo, y el 17% de los aficionados verá los partidos fuera de casa. De ese grupo, uno de cada cuatro elegirá centros comerciales o parques para reunirse durante los encuentros.
Expectativas del comercio frente al Mundial
Un sondeo de Fenalco Bogotá Cundinamarca revela que el 88% de los comerciantes espera que el Mundial impulse sus ventas, y el 11% proyectará los partidos en sus establecimientos como estrategia para atraer visitantes. El comportamiento del consumidor ya muestra un cambio: los centros comerciales fortalecen su oferta con transmisiones en vivo, experiencias gastronómicas y actividades familiares, buscando responder a un público que demanda propuestas más allá de las compras tradicionales.
Centro Chía: un caso destacado
Centro Chía anunció una agenda especial para el campeonato, que incluye la transmisión de los 104 partidos del Mundial y más de 30 días de actividades gratuitas. La programación contempla pantallas gigantes, experiencias gastronómicas, concursos, activaciones familiares y actividades especiales durante los partidos de la Selección Colombia. Óscar Ibagon, director de Mercadeo de Centro Chía, señaló: "Los grandes eventos deportivos están cambiando la forma en que las personas usan los centros comerciales. Ya no son únicamente espacios para comprar; se están consolidando como lugares de encuentro, entretenimiento y permanencia, especialmente para las familias".
Impacto en diferentes categorías de consumo
Estudios del sector indican que durante el campeonato aumentan las ventas de tecnología, gastronomía, vestuario deportivo y entretenimiento. El mercado de televisores registró un crecimiento cercano al 42% en el periodo previo al torneo, impulsado por el interés de los hogares en adecuar sus espacios para seguir la competencia. Ibagon agregó: "El Mundial representa una oportunidad para fortalecer ese papel y ofrecer experiencias que integren a la comunidad alrededor del fútbol".
Actividades para toda la familia
Además de las transmisiones, la agenda incluye un "Mundialito Papá e Hijo" en formato 2x2, jornadas de karaoke, actividades recreativas y eventos especiales durante fines de semana y puentes festivos. Con esta estrategia, Centro Chía busca consolidarse como un punto de encuentro clave en la Sabana de Bogotá durante el Mundial 2026, ofreciendo un espacio donde familias y aficionados puedan compartir la competencia en un ambiente diseñado para diferentes públicos.
