El gasto total en línea durante el Amazon Prime Day superó las estimaciones de Adobe, alcanzando los US$26.400 millones en todos los minoristas de EE.UU., según datos de la firma de análisis. El evento de cuatro días finalizó el viernes, con competidores como Walmart Inc. y Target Corp. ofreciendo promociones simultáneas.
Cifras y crecimiento del gasto
La estimación previa de Adobe situaba el gasto en US$26.300 millones, por lo que el resultado final superó ligeramente esa proyección. En comparación con las rebajas del Prime Day del año pasado, celebradas en julio, el gasto total aumentó un 9,3%, según Adobe, que realiza un seguimiento de las visitas a los sitios web de venta minorista.
Descuentos y métodos de pago
Los descuentos en las tiendas fueron similares a los del año pasado, siendo los más pronunciados en electrónica y ropa, con un promedio de 24% en ambos casos, según Adobe. Los compradores continuaron utilizando las opciones de crédito de "compra ahora, paga después", que representaron 6,6% del total de pedidos, según la misma firma.
Indicadores de consumo
El evento ofrece pistas sobre la salud de los consumidores y su disposición a gastar, por lo que varias empresas siguen de cerca su desarrollo. Según la firma de investigación de mercado Numerator, el gasto promedio por hogar en Amazon durante los cuatro días del evento, hasta las 4 p. m. del viernes en Nueva York, fue de US$143, un 8,3% menos que el año pasado. Entre los artículos más vendidos se encontraban batidos de proteínas, bolsas de basura y golosinas para gatos, según Numerator, que analiza el gasto de más de 59.000 hogares.
Perspectivas de analistas
La firma de marketing global PMG, que también supervisa el Prime Day, afirmó que los descuentos en Amazon fueron menores este año en comparación con las rebajas del año pasado. Amazon, que no suele publicar datos específicos sobre el gasto durante el Prime Day, emitió un comunicado el sábado en el que afirmaba estar "satisfecha con la respuesta positiva de los clientes". A principios de esta semana, Amazon había declarado que las fuentes de datos externas sobre el Prime Day "suelen ser inexactas".
