La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), a través de su Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales, impuso medidas cautelares contra Quala S.A. por presunta competencia desleal, ordenando la suspensión inmediata de la fabricación, importación, exportación, distribución y venta de su producto Hidralyte. La decisión se fundamenta en un proceso iniciado por Pisa Farmacéutica de Colombia S.A., titular de la marca Electrolit, quien alega que Hidralyte presenta similitudes visuales y de diseño que podrían inducir a error al consumidor.
Detalles de la medida cautelar
El Auto 74750 del 8 de julio de 2026 obliga a Quala a cesar toda actividad comercial relacionada con Hidralyte, incluyendo cualquier presentación futura que mantenga características similares a las que originaron la disputa. La medida abarca la suspensión de la fabricación, importación, exportación, distribución y venta del producto en todo el territorio nacional.
Similitudes que generan confusión
Pisa Farmacéutica sostiene que elementos específicos de Hidralyte, como la forma de la botella, los relieves del envase, el color de la tapa, la tipografía y la combinación cromática de las etiquetas, guardan una relación de semejanza que compromete el "trade dress" o presentación comercial distintiva de Electrolit. En consecuencia, la SIC prohibió el uso de cualquier gráfico o elemento tridimensional confundiblemente similar al producto de Pisa.
Barrido logístico y comercial completo
Además del cese de producción, la SIC ordenó un barrido logístico y comercial completo. Quala debe retirar todas las unidades de Hidralyte de puntos de venta, establecimientos comerciales, centros de distribución y bodegas en todo el país. Asimismo, debe eliminar temporalmente toda actividad publicitaria y promocional, incluyendo contenidos en canales digitales como redes sociales (Instagram, TikTok, YouTube, Facebook) y páginas web oficiales mientras avance el proceso judicial.
Exigencias de transparencia informativa
La SIC exigió a Quala publicar un aviso visible en sus plataformas oficiales aclarando tres puntos: primero, que no existe vínculo comercial entre Quala y Pisa Farmacéutica; segundo, que Hidralyte no es un medicamento ni un suero oral; y tercero, que su registro ante el Invima corresponde a la categoría de alimento o bebida energética para deportistas. Además, Quala debe notificar por escrito a todos sus aliados estratégicos —distribuidores, agencias de publicidad e influenciadores— sobre la suspensión de actividades relacionadas con el producto.
Plazos y cumplimiento
Quala cuenta con un plazo de dos meses para acreditar el cumplimiento total de estas disposiciones ante la Superintendencia y el Invima. Aunque se interpongan recursos contra este auto, las órdenes deben cumplirse de inmediato, mientras el litigio de fondo continúa su curso en los despachos judiciales.
