Grupo Nutresa ha lanzado una iniciativa sin precedentes denominada "El Sabor de Creer", mediante la cual transforma temporalmente la identidad visual de 17 de sus marcas más emblemáticas y modifica cerca de 30 millones de empaques en todo Colombia. El objetivo es transmitir un mensaje de optimismo y reforzar la conexión emocional con los consumidores en un momento clave de crecimiento para la compañía.
Una estrategia de marca masiva
La intervención de 30 millones de empaques representa una de las acciones de comunicación comercial más amplias en el país. Marcas como Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú y Doria, entre otras, han adoptado frases que buscan generar un vínculo más profundo con los consumidores en su vida cotidiana. "Nuestra historia de más de un siglo nos ha enseñado que el ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos", afirmó Jaime Gilinski, CEO de la compañía.
La campaña convierte los productos de consumo masivo en vehículos de mensaje, aprovechando que las marcas de Nutresa están presentes en ocho de cada diez hogares colombianos y en más de 400.000 puntos de venta. "Nuestras marcas son parte de la cultura de las familias colombianas y están en el corazón de cada hogar; hoy, 17 de ellas ceden su nombre a un propósito mayor", señaló María Elisa Botero, CMO de Grupo Nutresa.
Un enfoque en la conexión emocional
La estrategia se basa en la premisa de que pequeños gestos cotidianos pueden generar una conexión más profunda con el público. El empaque deja de ser únicamente un canal funcional para convertirse en un medio de comunicación directa. Este enfoque se alinea con tendencias globales de branding, donde las marcas buscan fortalecer su vínculo emocional y diferenciarse en mercados altamente competitivos.
La capilaridad de la operación de Nutresa, con presencia en más de 400.000 tiendas de barrio, supermercados y comercios, permite que el mensaje llegue a múltiples segmentos de la población en diferentes regiones del país. Desde el primer café de la mañana hasta productos asociados a momentos familiares, la compañía articula mensajes que acompañan la rutina de los consumidores.
Componente audiovisual con J Balvin
La campaña incluye un componente audiovisual de alto impacto, con la participación del artista J Balvin como voz principal. La producción, desarrollada por Sancho BBDO y OP, implicó más de 80 horas de rodaje en múltiples locaciones. "Un pequeño gesto cotidiano tiene el poder de devolvernos la fe. Por eso me emociona ser la voz que comparte el propósito de esta campaña", afirmó el artista. Su participación refuerza el componente cultural de la estrategia y amplifica el mensaje a audiencias locales e internacionales.
Contexto de crecimiento y sostenibilidad
La campaña se lanza en un contexto de resultados históricos para Nutresa, que hoy es la empresa más valiosa de Colombia y proyecta duplicar sus ventas hacia 2030. El Grupo cuenta con 169 marcas en más de 80 países, 47 plantas de producción y 47.000 colaboradores. Su apuesta por la sostenibilidad incluye una inversión acumulada de 150.000 millones de pesos y avances en energías renovables y empaques reciclables. En el frente social, a través de bancos de alimentos, beneficia a más de 1,6 millones de personas.
"El Sabor de Creer" se inserta como una estrategia que no solo busca fortalecer el posicionamiento de marca, sino también consolidar una narrativa empresarial alineada con el entorno social y económico del país. Nutresa articula su capacidad de distribución, su portafolio de marcas y su estrategia de comunicación para consolidar una acción de alcance nacional que integra propósito, negocio y posicionamiento.
