Mientras gran parte de la atención económica se centra en sectores como industria, comercio, construcción o minería, uno de los cambios más profundos de los últimos años ha ocurrido en el entretenimiento. Según un análisis de Fabián Osorio, gerente de Sectores de Investigaciones Económicas de Corficolombiana, esta actividad ha crecido cerca de siete veces más rápido que el resto de la economía colombiana desde la pandemia, impulsada principalmente por el auge de las apuestas y los juegos de azar.
El entretenimiento se expandió mucho más rápido que la economía
De acuerdo con Osorio, entre finales de 2019 y comienzos de 2026 el sector de entretenimiento registró un crecimiento cercano al 100%, mientras que el resto de la economía avanzó alrededor de 14% en el mismo periodo. La diferencia muestra una de las mayores brechas de crecimiento observadas entre sectores durante los años posteriores a la pandemia. En términos prácticos, el entretenimiento prácticamente duplicó su tamaño, mientras que la economía en general avanzó a un ritmo considerablemente menor.
Ese crecimiento modificó el peso relativo de la actividad dentro del aparato productivo nacional y la llevó a ganar terreno frente a sectores que históricamente han tenido una participación más relevante en la generación de valor agregado.
Las apuestas explican gran parte del fenómeno
Según las estimaciones de Corficolombiana, más del 80% del dinamismo reciente del entretenimiento proviene de los juegos de azar, mientras que el cambio también se refleja en la composición interna del sector. Hace algunos años esta actividad representaba cerca del 20% del entretenimiento y hoy supera la mitad de todo el negocio, convirtiéndose en su principal motor de crecimiento.
Para Osorio, este cambio responde a una combinación de factores que modificaron la forma en que los colombianos acceden a este tipo de servicios. Entre ellos destacan la digitalización de la economía, una mayor penetración de teléfonos celulares, la ampliación de la oferta disponible y un marco regulatorio que permitió la expansión de las apuestas en línea.
Un mercado que multiplicó su tamaño
Con base en cifras del Dane citadas por Corficolombiana, la producción asociada a este mercado pasó de menos de $10 billones a más de $50 billones en 2024. El incremento refleja no solo una mayor cantidad de usuarios, sino también una expansión significativa de la actividad económica relacionada con las apuestas y los juegos de azar.
El crecimiento ha sido suficiente para alterar la estructura del sector de entretenimiento y convertir una actividad que antes tenía una participación relativamente reducida en el principal impulsor de su expansión.
La tecnología como motor clave
En todo esto, uno de los elementos más relevantes detrás de este fenómeno es el papel de la tecnología, ya que la posibilidad de acceder a plataformas desde dispositivos móviles, junto con la ampliación de la conectividad y la digitalización de múltiples servicios, la tecnología facilitó la llegada de nuevos usuarios al mercado. Esto permitió que actividades que antes dependían principalmente de espacios físicos encontraran nuevas vías de crecimiento.
En consecuencia, el entretenimiento se convirtió en uno de los sectores donde la transformación digital ha tenido efectos más visibles sobre el comportamiento de los consumidores y sobre la dinámica económica de una actividad específica.
Perspectivas futuras
La expansión del sector podría encontrar un nuevo impulso durante los eventos deportivos de gran audiencia. Según voces del propio mercado citadas por Osorio, las apuestas deportivas podrían registrar crecimientos de hasta 49% durante los meses del Mundial.
